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Q: Quels composants composent un code UTM?

Le code UTM lui-même comporte deux composants: <ul> <li> Paramètre UTM – qui commence par utm_. Vous pouvez suivre 5 paramètres distincts: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term (plus d’informations ci-dessous).</li> <li>Variable de suivi – une variable unique permettant d’identifier la dimension faisant l’objet du suivi (comme le nom de la source de trafic). Cette variable est précédée du signe “=”. Vous ne pouvez avoir que des chiffres, des lettres, des tirets, le signe «+» et des points dans la variable.</li> </ul>

Question 1

Que signifie UTM?

Accepted Answer

UTM signifie «Urchin Traffic Monitor». Ce nom vient d’Urchin Tracker, un logiciel d’analyse Web qui a servi de base à Google Analytics.

Un code UTM ressemble à ceci:

https://www.votredomainegroovy.com/votre-titre-post/?utm_source=google

La partie en gras commençant après ‘?’ est le code UTM. Comme vous l’avez peut-être deviné, ce code particulier suit qui a envoyé le trafic vers la page (c’est-à-dire la source).

Question 2

Comment fonctionnent les codes UTM?

Accepted Answer

Un code UTM est un extrait de code simple que vous pouvez ajouter à la fin d’une URL pour suivre les performances des campagnes et du contenu. Il existe 5 variantes de paramètres d’URL que vous pouvez suivre: source, support, campagne, durée et contenu. Les dimensions que vous suivez via les codes UTM apparaissent dans vos rapports d’analyse pour vous donner un aperçu plus clair des performances marketing.

Question 3

Pourquoi avons-nous besoin de ces paramètres UTM de toute façon ?

Accepted Answer

Permettez-nous de vous poser une question. Comment pensez-vous que Google Analytics sait d’où viennent vos visiteurs ?

Si vous avez deviné Referrer du navigateur, vous avez raison.

Mais le Referrer n’est pas toujours défini pour de nombreuses raisons, notamment :

URL enregistrée en favori
Saisie directe de l’URL dans le navigateur
Applications mobiles
Clients de messagerie électronique
Passer d’un site Web HTTPS à un site Web HTTP
et bien d’autres raisons

Donc, si vous ne pouvez pas compter sur le Referrer, vous devez prendre les choses en main. C’est alors que vous ajoutez des paramètres UTM à l’URL. Ils vous aident à minimiser vos visites directes dans vos analyses.

Question 4

Quels composants composent un code UTM?

Accepted Answer

Le code UTM lui-même comporte deux composants:

Paramètre UTM – qui commence par utm_. Vous pouvez suivre 5 paramètres distincts: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term (plus d’informations ci-dessous).
Variable de suivi – une variable unique permettant d’identifier la dimension faisant l’objet du suivi (comme le nom de la source de trafic). Cette variable est précédée du signe “=”. Vous ne pouvez avoir que des chiffres, des lettres, des tirets, le signe «+» et des points dans la variable.

Question 5

Que pouvez-vous suivre avec les codes UTM?

Accepted Answer

Il existe cinq paramètres UTM différents. Les 3 premiers sont de loin les paramètres les plus utilisés (Source, Support, Campagne), mais pour des informations supplémentaires, vous pouvez également choisir de suivre les 5. Voici exactement ce que vous pouvez suivre avec chacun:

1. Source de trafic

Le paramètre source vous permet de suivre d’où le trafic provient. Le paramètre ajouté à votre URL est utm_source. Les sources que vous pouvez suivre peuvent être Facebook, Google, Bing ou le nom d’une liste de diffusion.

Exemple: &utm_source=twitter

2. Moyen

Le paramètre de support suit le type de trafic dont le visiteur est issu: CPC, e-mail, réseau social, parrainage, affichage, etc. Le paramètre est utm_medium

Exemple: &utm_medium=cpc

3. Nom de la campagne

Le paramètre de nom de campagne vous permet de suivre les performances d’une campagne spécifique. Par exemple, vous pouvez utiliser le paramètre de campagne pour différencier le trafic entre différentes campagnes publicitaires Facebook ou campagnes par e-mail. Le paramètre est utm_campaign.
Exemple: &utm_campaign=example-campaign

4. Contenu

Si vous avez plusieurs liens pointant vers la même URL (comme un e-mail avec deux boutons CTA), ce code vous aidera à suivre le lien sur lequel vous avez cliqué. Le paramètre est utm_content.

Exemple: &utm_content=navlink

5. Terme du mot clé

Le paramètre de mot-clé vous permet de savoir de quel mot-clé provient un visiteur du site Web. Ce paramètre est spécifiquement utilisé pour les annonces de recherche payantes. Le paramètre est utm_term.

Exemple: &utm_term=marketing+tactiques

Question 6

L'ajout de codes UTM aura-t-il un impact sur les performances de mon site Web?

Accepted Answer

L’ajout du code UTM n’a aucun impact sur le chargement réel de votre page. Vous pouvez très bien supprimer le code UTM de l’URL et la page continuerait à se charger normalement.

Le code n’a qu’un seul objectif: aider votre outil d’analyse à suivre la source de votre visiteur.

Pour les spécialistes du marketing (d’agence), cela signifie que vous pouvez utiliser ces codes pour calculer l’impact de vos campagnes. Si vous avez déjà eu des difficultés avec l’attribution marketing, les codes UTM vous seront extrêmement utiles.

Question 7

Comment créer des codes UTM?

Accepted Answer

l existe plusieurs façons de créer des codes UTM. Ci-dessous, nous allons couvrir les plus populaires:

1. Méthode manuelle

Il n’y a rien de techniquement compliqué à propos des codes UTM. Votre première option consiste à ajouter manuellement les paramètres.

C’est aussi simple que de saisir des paramètres individuels à la fin de votre URL. La partie la plus délicate ici est de ne pas faire d’erreur! Les codes UTM peuvent devenir assez longs et vous êtes obligé de faire des erreurs, nous ne recommandons donc généralement pas la méthode manuelle.

2. Utilisation de notre modèle gratuit

Pour l’utiliser, entrez simplement l’adresse de destination de votre site Web dans le modèle. Vous devez entrer la source de la campagne et le nom de la campagne (afin de pouvoir suivre dans Tout le trafic – > Source / Support); le reste des paramètres est facultatif.

Question 8

Comment trouver les paramètres UTM dans Google Analytics ?

Accepted Answer

Accéder au rapport de campagne dans Google Analytics est assez simple.

Naviguez vers l’onglet Acquisition dans la barre de navigation sur la gauche. Cliquez dessus et il se déroulera.
A l’intérieur, vous verrez le lien Campagnes. Cliquez dessus.
Sélectionnez Toutes les campagnes. Vous verrez maintenant une liste de noms de vos campagnes (utm_campaign). Pour être sûr de voir les données qui vous intéressent pour la période pertinente au rapport que vous voulez générer, regardez en haut à droite de votre console Google Analytics pour le sélecteur de date. La date est-elle précise ? Si ce n’est pas le cas, ajustez-la avant de continuer.
Au-dessus de la liste des noms de campagne, vous verrez un bouton qui dit “Dimension secondaire“. C’est là que se trouvent les informations supplémentaires.
Cliquez sur “Dimension secondaire“. Dans le menu déroulant, vous pourrez sélectionner des données pour approfondir les rapports UTM.
Les UTM couramment sélectionnés que vous cherchez peut-être sont Source/Medium. Cliquez dessus et vous verrez utm_source et utm_medium à côté de utm_campaign. Cela vous indique quelles sources et quels médias ont généré le trafic vers votre campagne.
Avez-vous utilisé des champs supplémentaires dans le générateur de lien ? Si c’est le cas, vous serez peut-être intéressé de voir les utm_content ou utm_term spécifiques dans le rapport. (utm_term ne devrait être utilisé que pour vos publicités Google – ne l’utilisez pas si vous publiez simplement du contenu organique)
Si vous avez utilisé utm_content, sélectionnez à nouveau “Dimension secondaire“. Faites maintenant défiler jusqu’à Publicité et développez cette section. utm_content est également appelé Ad Content dans les dimensions secondaires.

Question 9

Les URL UTM sont-elles sensibles à la casse ?

Accepted Answer

Oui, les paramètres UTM sont sensibles à la casse, il est donc conseillé de maintenir une convention de nommage cohérente en minuscules dans vos campagnes.

Notre générateur de campagnes UTM gratuit vous aide à passer facilement des majuscules aux minuscules lors de la création de vos codes de suivi. De plus, l’outil est conçu pour éliminer les espaces et les remplacer par un signe +, assurant ainsi une cohérence et une facilité d’utilisation dans la gestion de vos campagnes.

Question 10

Puis-je suivre les campagnes Google Ads avec des UTM ?

Accepted Answer

Oui, il est possible de suivre une campagne Google Ads, mais l’utilisation de paramètres UTM pour surveiller les performances dans Google Analytics n’est pas nécessaire. En liant vos comptes Google Analytics et Google Ads, les données peuvent être partagées en utilisant le paramètre GCLID (Google Click ID) associé à l’annonce.

Cette méthode crée une connexion automatique entre le clic sur l’annonce et la session, permettant l’importation de données sans configuration supplémentaire dans les deux sens. Opter pour cette approche est plus simple, plus efficace et plus précis que d’utiliser des UTM pour suivre les campagnes Google Ads.

Question 11

Comment puis-je utiliser les paramètres UTM pour suivre les campagnes publicitaires sur Facebook ?

Accepted Answer

Si vous gérez des campagnes de publicité payantes, il est conseillé d’utiliser utm_source comme facebook et utm_medium comme cpc. Pour utm_term, nous vous recommandons de décrire le nom d’un groupe d’annonces avec quelques mots descriptifs, par exemple “20-35-intéressé-par-les-voyages“. utm_content peut être la variante de votre annonce.

Si vous effectuez des tests a/b avec vos annonces, vous voudrez peut-être savoir quelle version a mieux performé. La meilleure option est de générer deux liens avec des utm_content différents pour chaque annonce dans le même groupe d’annonces ou la même campagne.

Question 12

Quand utiliser les paramètres UTM ?

Accepted Answer

Il y a de nombreuses raisons d’utiliser des paramètres UTM. C’est un outil très utile qui aide les spécialistes du marketing à suivre les publicités et les campagnes.

En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez utiliser ces paramètres pour collecter des données et mesurer l’efficacité des médias publiés et des campagnes de marketing en ligne. Voici quelques exemples de moments où vous pouvez les utiliser :

Lorsque vous diffusez des annonces sur Google ou les réseaux sociaux et que vous souhaitez savoir d’où viennent les visiteurs de votre site web.
Lorsque vous utilisez différentes méthodes pour amener des visiteurs sur votre site et que vous souhaitez en savoir plus sur leurs sources.
Lorsque vous envoyez des newsletters via des services de messagerie électronique et que vous souhaitez vérifier leur efficacité.

Question 13

Quels sont les paramètres UTM obligatoires ?

Accepted Answer

Il y a trois paramètres UTM obligatoires :

utm_source : Ce paramètre identifie la source de trafic, telle que la plateforme ou le site web où le visiteur a cliqué sur le lien (par exemple Google, Facebook ou un site web spécifique).
utm_medium : Ce paramètre spécifie le support marketing, tel que le type de canal utilisé pour la promotion (par exemple e-mail, social media ou CPC).
utm_campaign : Ce paramètre indique la campagne ou l’effort promotionnel spécifique auquel le lien est associé (par exemple une vente saisonnière, le lancement d’un produit ou la promotion de contenu).

Les deux derniers paramètres, term et content, sont des champs facultatifs. Cependant, ils ajoutent plus de contexte lors du suivi de votre campagne. Par conséquent, il est recommandé d’ajouter autant de paramètres que possible et d’être aussi spécifique et unique que possible.

Question 14

Affectent les paramètres UTM le référencement naturel (SEO)?

Accepted Answer

UTMs n’ont pas d’impact sur le référencement naturel (SEO), mais ils peuvent être utilisés pour suivre les performances de votre trafic de recherche organique. Ils peuvent également être utilisés pour mesurer l’impact de vos efforts de référencement sur le trafic total de votre site web.

Question 15

Est-ce que je peux utiliser des codes UTM dans mes campagnes par email ?

Accepted Answer

Oui, vous pouvez utiliser des UTM pour le marketing par e-mail. En ajoutant des UTM aux liens dans vos e-mails, vous pouvez suivre comment vos campagnes par e-mail génèrent du trafic vers votre site web et lesquels de vos e-mails sont les plus efficaces.

Question 16

Hoe puis-je utiliser les UTM pour mon marketing sur les réseaux sociaux ?

Accepted Answer

Tu devrais utiliser des UTM pour chaque publication sur les réseaux sociaux que tu fais, afin de pouvoir suivre plus facilement comment ton contenu et ta stratégie sur les réseaux sociaux contribuent à générer du trafic vers ton site web.

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