Générateur UTM gratuit

UTM signifie «Urchin Traffic Monitor». Ce nom vient d’Urchin Tracker, un logiciel d’analyse Web qui a servi de base à Google Analytics.

Un code UTM ressemble à ceci:

https://www.votredomainegroovy.com/votre-titre-post/?utm_source=google

La partie en gras commençant après ‘?’ est le code UTM. Comme vous l’avez peut-être deviné, ce code particulier suit qui a envoyé le trafic vers la page (c’est-à-dire la source).

Un code UTM est un extrait de code simple que vous pouvez ajouter à la fin d’une URL pour suivre les performances des campagnes et du contenu. Il existe 5 variantes de paramètres d’URL que vous pouvez suivre: source, support, campagne, durée et contenu. Les dimensions que vous suivez via les codes UTM apparaissent dans vos rapports d’analyse pour vous donner un aperçu plus clair des performances marketing.

Le code UTM lui-même comporte deux composants:

• Paramètre UTM – qui commence par utm_. Vous pouvez suivre 5 paramètres distincts: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term (plus d’informations ci-dessous).
• Variable de suivi – une variable unique permettant d’identifier la dimension faisant l’objet du suivi (comme le nom de la source de trafic). Cette variable est précédée du signe “=”. Vous ne pouvez avoir que des chiffres, des lettres, des tirets, le signe «+» et des points dans la variable.

Il existe cinq paramètres UTM différents. Les 3 premiers sont de loin les paramètres les plus utilisés (Source, Support, Campagne), mais pour des informations supplémentaires, vous pouvez également choisir de suivre les 5. Voici exactement ce que vous pouvez suivre avec chacun:

1. Source de trafic

Le paramètre source vous permet de suivre d’où le trafic provient. Le paramètre ajouté à votre URL est utm_source. Les sources que vous pouvez suivre peuvent être Facebook, Google, Bing ou le nom d’une liste de diffusion.

Exemple: &utm_source=twitter

2. Moyen

Le paramètre de support suit le type de trafic dont le visiteur est issu: CPC, e-mail, réseau social, parrainage, affichage, etc. Le paramètre est utm_medium

Exemple: &utm_medium=cpc

3. Nom de la campagne

Le paramètre de nom de campagne vous permet de suivre les performances d’une campagne spécifique. Par exemple, vous pouvez utiliser le paramètre de campagne pour différencier le trafic entre différentes campagnes publicitaires Facebook ou campagnes par e-mail. Le paramètre est utm_campaign.
Exemple: &utm_campaign=example-campaign

4. Contenu

Si vous avez plusieurs liens pointant vers la même URL (comme un e-mail avec deux boutons CTA), ce code vous aidera à suivre le lien sur lequel vous avez cliqué. Le paramètre est utm_content.

Exemple: &utm_content=navlink

5. Terme du mot clé

Le paramètre de mot-clé vous permet de savoir de quel mot-clé provient un visiteur du site Web. Ce paramètre est spécifiquement utilisé pour les annonces de recherche payantes. Le paramètre est utm_term.

Exemple: &utm_term=marketing+tactiques

L’ajout du code UTM n’a aucun impact sur le chargement réel de votre page. Vous pouvez très bien supprimer le code UTM de l’URL et la page continuerait à se charger normalement.

Le code n’a qu’un seul objectif: aider votre outil d’analyse à suivre la source de votre visiteur.

Pour les spécialistes du marketing (d’agence), cela signifie que vous pouvez utiliser ces codes pour calculer l’impact de vos campagnes. Si vous avez déjà eu des difficultés avec l’attribution marketing, les codes UTM vous seront extrêmement utiles.

l existe plusieurs façons de créer des codes UTM. Ci-dessous, nous allons couvrir les plus populaires:

1. Méthode manuelle

Il n’y a rien de techniquement compliqué à propos des codes UTM. Votre première option consiste à ajouter manuellement les paramètres.

C’est aussi simple que de saisir des paramètres individuels à la fin de votre URL. La partie la plus délicate ici est de ne pas faire d’erreur! Les codes UTM peuvent devenir assez longs et vous êtes obligé de faire des erreurs, nous ne recommandons donc généralement pas la méthode manuelle.

2. Utilisation de notre modèle gratuit

Pour l’utiliser, entrez simplement l’adresse de destination de votre site Web dans le modèle. Vous devez entrer la source de la campagne et le nom de la campagne (afin de pouvoir suivre dans Tout le trafic – > Source / Support); le reste des paramètres est facultatif.

Accéder au rapport de campagne dans Google Analytics est assez simple.

1. Accédez à l’onglet Acquisition dans le panneau de navigation du panneau latéral gauche. Cliquez dessus et il s’agrandira.
2. À l’intérieur, vous verrez le lien Campagnes. Cliquez dessus.
3. Sélectionnez Toutes les campagnes. Vous verrez maintenant une liste des noms de vos campagnes (utm_campaign). Pour être sûr de voir les données que vous souhaitez voir pour la période de temps pertinente pour le rapport que vous espérez générer, regardez en haut à droite coin de votre console Google Analytics pour le sélecteur de date. Cette date est-elle exacte? Sinon, ajustez-le avant de continuer.
4. Au-dessus de la liste des noms de campagne, vous verrez un bouton indiquant “ Dimension secondaire“. C’est là que vivent les joyaux cachés.
5. Cliquez sur Dimension secondaire. Dans le menu déroulant, vous pourrez sélectionner des données pour approfondir les rapports UTM.
6. Les UTM couramment sélectionnés que vous recherchez sont Source / Support. Cliquez dessus et vous verrez utm_source et utm_medium à côté de utm_campaign. Cela vous indiquera quelle source et quels supports ont généré le trafic vers votre campagne.
7. Avez-vous utilisé les champs supplémentaires dans le générateur de liens? Si tel est le cas, vous serez intéressé de voir le utm_content ou utm_term spécifique dans le rapport. (utm_term n’aurait dû être utilisé que pour votre Google Ads – ne l’utilisez pas si vous ne faites que publier du contenu organique)
8. Si vous avez utilisé utm_content, sélectionnez à nouveau Dimension secondaire. Maintenant, faites défiler jusqu’à Publicité et développez cette section. utm_content est un contenu publicitaire dans les dimensions secondaires.