Wat zijn short-tail zoekwoorden voor SEO en hoe kun je de beste vinden om je bedrijf te laten ranken?

Zoekwoorden (of trefwoorden, of keywords) zijn cruciaal in zowel zoekmachine optimalisatie (Search Engine Optimization of SEO) als zoekmachine marketing (Search Engine Advertising of SEA). Zodra je weet welke termen, woorden en zinnen je doelpubliek gebruikt om een oplossing voor hun probleem te vinden, kun je de inhoud van je website en je advertenties zo aanpassen dat zoekmachines beter de juiste klanten en gebruikers voor je bedrijf kunnen vinden.

Als je begint met je online marketing, is een van de eerste dingen waar mensen vaak direct naar kijken, is het het doen van zoekwoordenonderzoek. Hiermee kun je uit te zoeken wat de zoekwoorden moeten zijn waar je je bestaande inhoud omheen kunt optimaliseren en welk type content je nog moet maken vanwege ontbrekende zoekwoorden waar je nu niet voor rankt.

Dit artikel leert je alles wat je moet weten over short-tail zoekwoorden. Als je meer wilt weten over long-tail keywords, bekijk dan onze aanvullende guide.

Wat zijn short-tail zoekwoorden?

Short-tail zoekwoorden of “hoofdtermen”, zoals sommige mensen ze graag noemen, zijn zoekopdrachten die heel breed zijn en hoge zoekvolumes hebben. Het is precies het tegenovergestelde van long-tail zoekwoorden die hun naam ontlenen aan de plek op de “zoekvraag” curve, namelijk de long-tail van de curve.

Hoewel de short-tail van de zoekvraagcurve slechts ongeveer 18,5% van het totale aantal zoekwoorden in de curve heeft, maakt het aantal maandelijkse zoekopdrachten dat meer dan goed, want die zoekopdrachten zelf lopen in de miljoenen. Bijvoorbeeld alleen al het woord “amazon” heeft grof geschat 123 miljoen maandelijkse zoekopdrachten, terwijl de term “amazon jongleerballen” er maar ongeveer 100 heeft.

Hoe preciezer de zoekwoorden, hoe minder zoekopdrachten per maand, maar dit heeft natuurlijk als voodeel dat er ook minder concurrentie is. Sommige mensen verwijzen misschien naar short-tail zoekwoorden als alleen zoekwoorden die bestaan uit één of twee woorden, maar dat is niet helemaal juist, want er zijn zoekopdrachten met drie, vier of vijf woorden die nog steeds thuishoren in die dikke kop van de zoekvraagcurve met miljoenen zoekopdrachten per maand.

Bijvoorbeeld, “restaurants bij mij in de buurt” heeft nog steeds ongeveer 30,4 miljoen zoekopdrachten per maand:

Dit is dus duidelijk nog steeds een zoekwoord dat deel uitmaakt van de vette kop, maar het heeft meer dan één of twee zoekwoorden.

Waarom zijn short-tail zoekwoorden belangrijk voor SEO?

Short-tail keywords zijn heel belangrijk als onderdeel van zoekwoordenonderzoek, omdat het meestal de termen zijn die je al snel uit je hoofd kunt bedenken, waar je met je bedrijf online op wilt ranken.

Daardoor worden ze veel gebruikt als “seed”-zoekwoorden. Ze vormen de basis van je zoekwoordonderzoek en helpen je om nog honderden andere zoekwoordideeën voor je bedrijf te genereren.

En als het je lukt om op een bepaald moment in je carrière te ranken voor een of meer belangrijke short-tail zoekwoorden voor je onderneming, kun je er zeker van zijn dat je veel organisch verkeer naar je website krijgt. De dagen van gewoon een miljoen keer hetzelfde zoekwoord op je website spammen en ervoor ranken zijn alleen wel voorbij. Je hebt een solide content marketing strategie nodig om te gaan ranken voor zowel short- als long-tail keywords.

Hou er ook rekening mee dat de laatste jaren sommige zeer korte zoekwoorden veel maandelijkse zoekopdrachten opleveren, maar geen of bijna geen verkeer meer, omdat Google voor veel van deze termen het antwoord al voor je geeft, zoals voor de zoekterm “rekenmachine”:

En er zijn nog veel meer van deze zogenaamde “featured snippets” waarbij Google de eerste link op de pagina verwijdert en vervangt door iets wat meteen het antwoord geeft dat je zoekt.

De voordelen van korte zoekwoorden

Laten we als voorbeeld nemen dat je een schoenenbedrijf bent. Je richten op short-tail zoekwoorden kan zeer voordelig zijn. Als je bedrijf de middelen heeft om het zoekwoord “schoenen” of “hardloopschoenen” op Google op de eerste plaats te staan, zal je website waarschijnlijk in de zoekopdrachten van veel mensen verschijnen, wat leidt tot meer websiteverkeer en potentiële verkopen.

In nichemarkten kan de concurrentie over populaire short-tail keywords minder intens zijn, waardoor het voor bedrijven gemakkelijker is om hoger in de zoekresultaten te komen.

De nadelen van korte zoekwoorden

Het is echter niet altijd haalbaar voor een klein bedrijf om voor short-tail zoekwoorden op de eerste plaats in de zoekresultaten te staan als ons voorbeeld van de schoenenindustrie. Google geeft doorgaans de voorkeur aan grote, gevestigde bedrijven bij het rangschikken van zoekresultaten, en laat kleinere, minder gezaghebbende websites achter zich.

Bovendien hebben korte zoekwoorden vaak een lage signaal-ruisverhouding, wat resulteert in meer irrelevant verkeer naar een website.

Hoewel short-tail zoekwoorden meer verkeer naar de site kunnen leiden, resulteren ze dus niet noodzakelijkerwijs in meer verkoop of betekenisvolle betrokkenheid van de consument.

Verkeer van vage, korte zoektermen bestaat vaak uit mensen die op zoek zijn naar algemene informatie in plaats van te onderzoeken welk product ze moeten kopen.

Hoe vind je short-tail zoekwoorden voor je bedrijf?

Dus hoe begin je je zoekwoordenonderzoek en vind je short-tail zoekwoorden voor je bedrijf? Een van de eerste plaatsen waar we altijd graag mee beginnen is het eerst op een rijtje zetten van enkele termen waarvan je denkt dat ze met jouw bedrijf te maken hebben, en wanneer mensen zoeken, je graag zou willen ranken op de eerste pagina’s van de zoekmachines.

Nadat we die eerste lijst hebben, is het tijd om te kijken wat er voor jouw bedrijf al opduikt in Google Search Console en waar je concurrenten voor ranken.

Short-tail zoekwoorden vinden in Google Search Console

Als je nog geen Google Search Console-account voor je bedrijf hebt ingesteld, dan is het nu tijd om dat te doen. Nadat je er een hebt aangemaakt (of als je er al eerder een hebt aangemaakt):

1. Ga naar je property in Google Search Console
2. Ga naar prestaties in de linker menubalk en klik op “Gemiddelde positie” boven de grafiek die je nu ziet
3. Klik op “zoekopdrachten” en sorteer de lijst op het aantal vertoningen

Dit geeft je een lijst van alle zoekwoorden met een hoog zoekvolume waar je website momenteel voor scoort (dat betekent nog niet dat je verkeer krijgt voor die zoekwoorden, maar je scoort tenminste voor die termen). Een alternatief is het gebruik van iets als de gratis Ahrefs Web Master tools om een soortgelijke lijst te krijgen. Als je vervolgens ook nog de column “Positie” toevoegt, kun je ook al direct zien op welke positie in de zoekresultaten je rankt voor deze zoekwoorden.

Het vinden van short-tail zoekwoorden, waar je concurrenten voor ranken

Het achterhalen van de termen waarop je zelf scoort, is eenvoudig en gratis. Als je dat soort informatie over je concurrentie wilt krijgen, moet je een betaalde versie van Ahrefs, SEMRush, of SE Ranking gebruiken, of gewoon je seo bureau vragen of ze je kunnen helpen om een lijst te krijgen van zoekwoorden waar je concurrenten voor ranken.

Met een van deze tools kun je gemakkelijk zien op welke organische zoekwoorden een bepaald domein scoort, vervolgens die lijst sorteren op zoekvolume en alleen kijken naar de top 20 zoekwoorden (om er zeker van te zijn dat je de belangrijkste hebt).

Moet ik me richten op long-tail of short-tail zoekwoorden?

De keuze tussen long-tail of short-tail zoekwoorden hangt af van de doelen van je SEO-strategie. Meestal is de beslissing echter niet zo zwart-wit.

Short-tail zoekwoorden zijn brede, niet-specifieke termen met een hoog zoekvolume. Het richten op short-tail zoekwoorden kan leiden tot meer verkeer naar je website, maar het verkeer is misschien niet erg relevant of resulteert in veel conversies. Ook is het ranken voor short-tail zoekwoorden meestal een stuk lastiger dan voor long-tail zoekwoorden.

Long-tail keywords daarentegen zijn langere, meer specifieke zinnen met een lager zoekvolume. Het richten op long-tail zoekwoorden kan resulteren in meer gericht, betrokken verkeer en mogelijk meer conversies, maar het totale verkeer kan minder zijn.

Uiteindelijk hangt de juiste keuze af van de aard van je bedrijf, je publiek en je concurrentie. Een mix van zowel short-tail als long-tail zoekwoorden is echter meestal het effectiefst in een uitgebreide SEO-strategie.

Hoeveel trefwoorden per pagina zijn ideaal voor SEO?

Je kunt zoveel trefwoorden gebruiken als je wilt — honderden, duizenden, de sky is de limit.

In werkelijkheid wil je niet te veel trefwoorden per pagina, omdat dat zoekmachines verwart en gebruikers kan afleiden.

Zoekmachines zijn op zoek naar de ideale zoekresultaten, en als een enkele pagina te veel onderwerpen behandelt, zal die “verwarring” je schaden. Bovendien wil je de intentie van je gebruikers kunnen voorspellen op basis van de trefwoorden waarop je je richt, zodat ze aankomen en precies vinden wat ze zoeken en snel converteren.

Dus, een algemene vuistregel is één zoekwoord per pagina met 2-3 trefwoordvarianten.

Meerdere keren hetzelfde trefwoord gebruiken telt niet als twee verschillende trefwoorden, maar beïnvloedt je zoekwoorddichtheid.

Trefwoorddichtheid is het aantal keren dat een trefwoord wordt gebruikt in een reeks woorden. Het trefwoord meer dan vier keer per 250 woorden gebruiken is keyword stuffing.