Hoe doe je zoekwoorden onderzoek op TikTok

De wereld van SEO verandert; waar er vroeger maar één zoekmachine was, Google, zijn er nu meerdere “zoekmachines” die mensen gebruiken als startpunt op hun zoektocht.

Pinterest is een visuele zoekmachine, Amazon (of bol.com in Nederland en België) is een zoekmachine als er al een koopintentie is, en YouTube is een zoekmachine voor how-to of instructie-content, enz.

En ja, TikTok is ook een zoekmachine.

Consumenten zoeken via TikTok, niet alleen via Google.

“In onze onderzoeken blijkt dat bijna 40% van de jongeren, als ze op zoek zijn naar een plek om te lunchen, niet naar Google Maps of Search gaan, maar naar TikTok” – Senior Vice President Prabhakar Raghavan, die leiding geeft aan Google’s Knowledge & Information.

Dat betekent dat als je je inhoud niet optimaliseert voor zoekopdrachten op TikTok, je een groot publiek zou kunnen mislopen.

In dit artikel laten we je zien hoe je zoekwoordonderzoek (of trefwoordenonderzoek) kunt doen op TikTok, zodat je meer weergaven krijgt en meer leads voor je bedrijf kunt genereren.

Wat is TikTok SEO?

Net als bij de gewone “oude” manier van zoekmachineoptimalisatie, probeer je met TikTok SEO je inhoud (video’s) op de zoekmachine (TikTok) te optimaliseren om hoger te scoren in zoekopdrachten.

Net zoals je de zoekwoorden en zinnen waar je klanten naar zoeken in je inhoud gebruikt om hoger te scoren in Google, gebruik je zoekwoorden en de analytics achter je account om je video’s te optimaliseren, zodat ze in meer zoekresultaten op TikTok verschijnen.

In het geval van TikTok betekent dit dus het gebruik van zoekwoorden in de video’s en bijschriften, hashtags en doelgroep- en locatietargeting als de beste manieren om te optimaliseren voor TikTok SEO.

Waar het algoritme van Google een zwarte doos is, maar met jaren en jaren van onderzoek, zijn mensen beter gaan begrijpen hoe bepaalde factoren rankings beïnvloeden; het TikTok algoritme is echter een van de krachtigste algoritmen die we in jaren hebben gezien.

Het TikTok algoritme houdt rekening met zaken als interesse van het publiek, berichten waar je interactie mee hebt gehad en het account dat je volgt, waardoor merken de kans krijgen om gezien te worden door een potentieel veel beter gekwalificeerd publiek.

Voor veel mensen begint de ervaring met de “voor jouw pagina” en eindeloos scrollen door de inhoud, maar na verloop van tijd begint TikTok steeds meer tekenen te vertonen dat het in een zoekmachine verandert.

Dingen zoals:

• De TikTok zoekbalk en auto-suggest functie
• TikTok video’s die verschijnen in Google Zoeken
• TikTok breidt de tekenlimiet uit van 300 naar 2200 tekens sinds september 2022, waardoor je meer mogelijkheden hebt om te profiteren van zoekwoordvolumes om ervoor te zorgen dat ze beter vindbaar zijn binnen zoekopdrachten via TikTok SEO.
• TikTok en Google zijn een samenwerking aan het verkennen die Google zoekvragen en mogelijk, op een bepaald moment, zelfs resultaten zou integreren in TikTok’s eigen zoekresultaten.
• Net als Google is TikTok vorig jaar begonnen met het opnemen van“featured snippets“; wanneer gebruikers zoeken op bepaalde zoekwoorden, verschijnt er een WikiHow “featured answer” met een stap-voor-stap handleiding.
• TikTok heeft ook advertenties in de SERP (Search Engine Results Pages).

Om maar wat voorbeelden te geven, of wat dacht je van deze advertentie voor TikTok in het Verenigd Koninkrijk?

TikTok's new UK campaign (agency: Mother), literally pitches TikTok as a Google alternative!

Every query in the ad would have ideally been tried on Google, but the ad cleverly frames it using TikTok instead!

In a way, the brief for this ad came straight from Google! 👇 1/4 pic.twitter.com/4TxYrwHdVq

— Karthik 🇮🇳 (@beastoftraal) January 17, 2023

Dus ja, als het zich gedraagt als een zoekmachine, moet je het ook als een zoekmachine behandelen. Laten we eens kijken hoe je zoekwoordonderzoek kunt doen op TikTok.

Hoe doe ik zoekwoordonderzoek op TikTok?

Hoewel het aanwijzen van relevante onderwerpen op TikTok in eerste instantie een uitdaging lijkt te midden van de enorme hoeveelheid content, is het proces verrassend goed beheersbaar en direct.

Stap 1: Ga naar de TikTok Ads Zoekwoordplanner

Waarschijnlijk de beste manier om zoekwoorden onderzoek te doen op TikTok is door gebruik te maken van de gegevens die ze gebruiken voor advertenties. Net als de Google Ads Keyword Planner, is er een vergelijkbaar hulpmiddel in TikTok genaamd het TikTok Creative Center.

Klik gewoon op deze link en begin met verkennen.

Stap 2: Selecteer je locatie of regio

Vervolgens wil je kijken naar de locatiegegevens die belangrijk zijn voor je bedrijf. Je kunt je locatie (regio) selecteren in het vervolgkeuzemenu.

Door je regio te selecteren, zie je alle zoekwoorden die de afgelopen zeven dagen de trend waren voor jouw regio en statistieken zoals Populariteit, Populariteitswijziging en CTR. “Populariteit” betekent hoe vaak een advertentie een bepaald woord of zinsdeel gebruikt in de campagne.

Het zoekwoord “gratis” wordt bijvoorbeeld gebruikt in ongeveer 925 advertenties in België.

Stap 3: Breid het datumbereik uit om gegevens voor een langere periode te zien

Als je zoekwoordvolumes voor een langere periode wilt zien, kun je ervoor kiezen om de zoekwoorden van de laatste 7, 30 of 120 dagen te zien.

Stap 4: Zoeken op specifieke zoekwoorden

Natuurlijk geeft dit je inzicht in wat op dit moment trending is, zodat je kunt proberen op de populariteitstrein te springen. Maar wat als je meer specifieke ideeën voor je bedrijf wilt opdoen?

Door de balk “Zoeken op zoekwoord” te gebruiken, kun je specifieke zoekwoorden intypen om meer relevante zoekopdrachten te vinden in het land en binnen het tijdsbestek dat je hebt geselecteerd.

Als je bijvoorbeeld “koffie” intypt, toont de tabel de zoekopdrachten die “koffie” bevatten In totaal bevatten 23 trending zoekwoorden “koffie” in de Verenigde Staten in de afgelopen 120 dagen.

Stap 5: Verkrijg betere inzichten door over te schakelen op “cloudformaat”

Als je meer visueel ingesteld bent, kun je ook overschakelen van tabel- naar “cloud” formaat weergave.

Je kunt op elk relevant zoekwoord klikken om de statistieken te zien, evenals de gerelateerde video’s voor dat zoekwoord.

Stap 6: Inzicht krijgen in het gebruik van zoekwoorden met TikTok-advertenties en gerelateerde TikTok-video’s

En tot slot, als je op de knop “details” klikt, zie je hoe mensen de zoekwoorden gebruiken, de context, het formaat waarin ze worden gebruikt (bijvoorbeeld in voice-over, tekst-overlay, advertentietekst, enz.), de zinnen waarin ze worden gebruikt, de doorklikratio (CTR) en gerelateerde video’s.

Alternatieve manier om zoekwoordonderzoek te doen op TikTok

Een andere manier om zoekwoordonderzoek te doen op TikTok is door gewoon de zoekfunctie in de app te gebruiken. Natuurlijk zie je dan niet alle gegevens die je in het Creative Center kunt vinden.

Voordat je de TikTok app opent en willekeurig begint te zoeken, vraag jezelf dan af: “Waar gaat mijn bedrijf over?”.

Probeer die vraag te beantwoorden met één woord of korte zin. Als je bijvoorbeeld een accountantskantoor hebt, wil je misschien specifieke content maken over het optimaliseren van je belastingen en hoe je kunt toveren in Excel (geloof ons, er is een hele wereld vol mensen die praten over Excel-hacks).

Dat onderwerp zal het primaire zoekwoord zijn waarmee je begint te zoeken, dus neem dat zoekwoord en ga naar de zoekpagina op TikTok.

Typ je primaire zoekwoord in de zoekbalk en hier gebeurt de magie:

Als je op TikTok een hoofdwoord of idee voor je video intypt, krijg je veel verwante woorden te zien.

Dit zijn semantisch gerelateerde zoekwoorden aan je primaire zoekwoord. Schrijf deze nuttige woorden op en je hebt een goede lijst met TikTok woorden om te gebruiken in je video.

Daarnaast kun je nog meer woordideeën vinden door naar de pagina met zoekresultaten te kijken.

Nadat je op een van de gerelateerde woorden hebt geklikt die TikTok voorstelt, scroll je naar beneden naar het gedeelte “Anderen gezocht” om te zien op welke andere woorden mensen hebben gezocht.

Dit is een handige manier om meer specifieke woorden te vinden waarmee je inhoud kunt maken.

Bonus: Hoe je trending geluiden kunt vinden op TikTok

Maar liefst 88% van de TikTok-gebruikers beschouwt geluid als een cruciaal onderdeel van hun app-ervaring, wat aangeeft dat het identificeren van populaire geluiden op TikTok een belangrijke kans is voor merkuitbreiding op het platform.

Er bestaan verschillende methoden om de populairste geluiden te ontdekken, en hier zijn vier van de eenvoudigste:

#1 TokBoard

Een externe website die wekelijks wordt bijgewerkt, vereenvoudigt deze taak. Hoewel het een site van derden is, is het zeer effectief en geeft het snel inzicht in de nummers die op dit moment populair zijn en ideaal zijn voor je inhoud.

#2 Het TikTok creatief centrum

Net als voor het vinden van zoekwoorden, kun je ook het Creative Center gebruiken voor het vinden van trending geluiden op TikTok.

Selecteer ‘Nummers’ en daar vind je een lijst die lijkt op muziekgrafieken met de populairste geluiden aller tijden en recente doorbraakhits.

Als je ‘Breakout’ kiest, zie je de geluiden die op dit moment trending zijn, wat belangrijk is omdat TikTok zich snel ontwikkelt met nieuwe geluiden en trends.

Een extra voordeel is de toegang tot uitgebreide analyses, waaronder de trending geschiedenis van het geluid, demografische gegevens van het publiek, geografische populariteit en gerelateerde geluiden.

#3 De voor jouw pagina

Bladeren door de For You pagina biedt een momentopname van de meest gebruikte geluiden. Ga hiermee aan de slag door ze leuk te vinden of commentaar te geven, en TikTok zal je meer soortgelijke inhoud laten zien, waaronder andere trending geluiden.

#4 TikTok zoeken

Een andere eenvoudige methode is om de zoekbalk van TikTok te gebruiken. Typ termen in als “trending geluiden” of “virale geluiden”, klik op het tabblad geluiden en je krijgt een lijst te zien met de populairste geluiden op dat moment.

Het succes van je TikTok zoekwoordstrategie meten

Je TikTok zoekwoord onderzoeksstrategie is altijd een werk in uitvoering, maar het meten van het succes is cruciaal voor het vergroten van je bereik.

Een manier om dit te doen is door te kijken naar de engagementniveaus van je video’s met specifieke zoekwoorden. Als ze meer likes, reacties en shares krijgen dan video’s zonder die zoekwoorden, dan weet je dat het werkt.

Een andere manier om het succes van je TikTok zoekwoordenstrategie te meten is door het aantal volgers bij te houden.

Hoewel dit geen onfeilbare methode is, omdat sommige volgers je misschien niet specifiek via zoekwoorden hebben gevonden, kan het toch aangeven of je inhoud aanslaat bij kijkers die je via relevante hashtags en zinnen hebben ontdekt.

Je kunt de ingebouwde analysehulpmiddelen van TikTok gebruiken om je voortgang bij te houden.

De manier waarop gebruikers informatie zoeken en consumeren is fundamenteel veranderd. Consumenten zijn niet langer op zoek naar informatie van de grootste of meest gevestigde bronnen; ze zijn op zoek naar informatie die to the point is, visueel aantrekkelijk, sociaal gevalideerd en authentiek betrouwbaar – en door zoekwoordenonderzoek te doen op TikTok om content te creëren voor je publiek, kunnen merken zeker profiteren van deze verschuiving.

Als je dit nuttig vond, bekijk dan de rest van onze Academy voor meer tips, trucs en tactieken om je bedrijf te laten groeien met SEO, contentmarketing en betaalde media.

Veelgestelde vragen over zoekwoorden op TikTok

Wat zijn zoekwoorden op TikTok?

Zoekwoorden op TikTok zijn afzonderlijke woorden, zinnen of hashtags die dienen om inhoud te classificeren en te detailleren en zo de vindbaarheid te vergroten. Ze zijn essentieel om gebruikers te helpen video’s te vinden die aansluiten bij hun interesses.

Kan het gebruik van populaire zoekwoorden zorgen dat mijn video’s viraal gaan op TikTok?

Het gebruik van populaire zoekwoorden helpt om meer mensen je TikTok-video te laten zien. Maar om je video echt viraal te laten gaan, heb je meer nodig dan alleen goede zoekwoorden. Het gaat erom creatief te zijn, het juiste moment te kiezen om te posten en je publiek enthousiast en betrokken te maken. Ook al zijn zoekwoorden belangrijk, je video moet over het algemeen echt goed zijn om superpopulair te worden.

Wat is de beste manier om zoekwoorden in mijn TikTok video’s te verwerken?

Als je zoekwoorden gebruikt op TikTok, zet ze dan in je videobijschriften, beschrijvingen en hashtags op een manier die normaal aanvoelt en past bij waar je video over gaat. Gebruik deze zoekwoorden slim om meer mensen te helpen je video te vinden, maar zet er niet te veel in – je wilt je video interessant en ontopic houden voor je kijkers.