Wat is een Meta description? En hoe schrijf je de beste meta-description voor SEO en conversie?

TLDR:

De meta-description (of meta beschrijving) definieert de samenvatting van een pagina in slechts één of twee zinnen en wordt getoond in de resultatenpagina’s van zoekmachines. Het is een stukje HTML-code dat in de kop van een webpagina wordt geplaatst. Het is een belangrijke drijfveer achter de prestaties van je website op de resultatenpagina’s van zoekmachines.

Houd de volgende dingen in gedachten bij het schrijven van meta-descriptions:

• Houd de lengte ervan tussen 430 pixels en 920 pixels (respectievelijk ± 70 en 155 tekens).
• Zorg ervoor dat de meta-description gemakkelijk te lezen is en relevante zoekwoorden bevat.
• Voorkom problemen met dubbele content door de meta-description uniek te maken voor elke indexeerbare pagina.

Hebben meta descriptions invloed op SEO?

Hoewel meta-descriptions niet direct van invloed zijn op zoekmachine optimalisatie (SEO), zijn ze toch cruciaal voor een algemene SEO-strategie. Dat komt omdat ze vaak het eerste zijn wat potentiële bezoekers zien als je pagina in de zoekresultaten verschijnt en ze kunnen invloed hebben op de click-through rate (CTR) van je website. Met andere woorden, goed geschreven meta-descriptions kunnen gebruikers verleiden om op je pagina te klikken in plaats van op een ander zoekresultaat, waardoor de zichtbaarheid en het verkeer naar je website verbetert.

Hebben meta descriptions invloed op de rangschikking?

Meta descriptions hebben dus geen directe invloed op de rangschikking van een webpagina voor een specifiek zoekwoord, maar dat betekent niet dat ze niet belangrijk zijn voor SEO. Ze zijn een fundamenteel aspect van een algemene SEO-strategie en moeten worden beschouwd als onderdeel van een holistische aanpak. Dit omvat aspecten als doorklikpercentages en gebruikerservaring, die indirect verband houden met meta-descriptions.

Een goed geschreven en relevante meta description kan dus het doorklikpercentage verhogen, wat uiteindelijk leidt tot meer verkeer en zichtbaarheid voor je website. Het is belangrijk dat je meta descriptions gedetailleerd en nauwkeurig zijn, want een slecht geschreven of niet ter zaken doende beschrijving kan gebruikers ontmoedigen om op je website te klikken.

Waarom zijn meta beschrijvingen belangrijk?

Hoewel meta-descriptions geen directe invloed hebben op de ranking van zoekmachines, zijn ze toch belangrijk voor SEO. Dat komt omdat ze potentiële klanten een duidelijk inzicht geven in je website of pagina. Op een pagina met zoekmachineresultaten (SERP) worden meestal verschillende opties getoond aan zoekers, dus meta-description stellen hen in staat om beter te begrijpen wat elke webpagina biedt voordat ze erop klikken.

Dit betekent dat een goed geschreven meta description gebruikers kan verleiden je site te bezoeken, waardoor het verkeer en de potentiële klanten toenemen.

Moet elke pagina op je website een unieke meta description hebben?

Het is essentieel om voor elke webpagina op je website een unieke meta description te hebben. Elke webpagina moet unieke content hebben en een unieke meta-description die die inhoud nauwkeurig weergeeft. Bovendien heeft Google verklaard dat identieke of vergelijkbare beschrijvingen op meerdere websitepagina’s niet nuttig zijn wanneer die pagina’s in de webresultaten verschijnen.

Zelfs als Google automatisch een snippet voor een pagina maakt, is het nog steeds een goede gewoonte om ervoor te zorgen dat elke pagina een unieke, overtuigende beschrijving heeft.

Wat is de ideale lengte van de meta description volgens Google?

Als het gaat om het optimaliseren van meta-descriptions voor Google, is het belangrijk om rekening te houden met de maximale breedte van een vermelding in de SERP’s  (zoekresultatenpagina) van Google, namelijk 600 pixels. De meta-description neemt vier regels in de zoekmachinevermelding in beslag, dus in theorie heb je 2.400 pixels ruimte. Echter, gezien het vet maken van zoekwoorden, het feit dat Google zelden alle 2.400 pixels gebruikt, en enige foutmarge, is het raadzaam je te houden aan een maximale lengte van 920 pixels, wat over het algemeen neerkomt op 155 tekens.

Het is ook belangrijk om ervoor te zorgen dat je meta-descriptions niet te kort zijn. Als ze dat wel zijn, kan Google zijn eigen beschrijving bedenken. Om dit te voorkomen moet je ervoor zorgen dat je meta description tag minstens 70 tekens of 430 pixels lang is.

Samengevat is de lengte van de meta-description voor Google:

• Maximaal: 155 tekens of 920 pixels
• Minimale hoeveelheid: 70 tekens of 430 pixels

Let op: de tablet- en mobiele versies van Google hebben een grotere maximale breedte voor de meta-description. Het is echter niet mogelijk om specifieke meta-descriptions voor verschillende apparaten in te stellen. Daarom raden we aan de maximale breedte voor de desktop aan te houden om ervoor te zorgen dat de meta-description zich zoveel mogelijk aan de beperkingen van Google houdt.

Bing en Yahoo hebben geen verschillende regels per apparaat voor de maximale lengte van de meta-description.

Wat is de ideale lengte van de meta description volgens Bing?

De officiële aanbeveling van Bing is om maximaal 160 tekens te gebruiken in meta-descriptions. Onderzoek heeft echter aangetoond dat beschrijvingen met 160 of meer tekens kunnen worden afgekapt in Bing, dus is het raadzaam om het bij maximaal 155 tekens te houden voor zo goed mogelijke resultaten op de Bing-zoekmachine.

Wat betreft het minimum aantal tekens, raden we aan minstens 70 tekens te gebruiken om ervoor te zorgen dat je beschrijving informatief en volledig is.

Wat is de ideale lengte van de meta description volgens Yahoo?

Yahoo geeft geen specifieke richtlijnen voor de minimale en maximale lengte van meta-descriptions in hun hulpsectie. Het lijkt er echter op dat de Yahoo SERP een maximale breedte van 553 pixels toestaat. Dit komt ruwweg neer op 160 tekens. In de praktijk blijkt echter dat meta-descriptions van meer dan 150 tekens vaak worden afgekapt. Daarom adviseren we om een maximum van 150 tekens aan te houden voor optimale resultaten in Yahoo’s zoekmachine.

Wat betreft het minimum aantal tekens raden we aan minstens 70 te gebruiken om ervoor te zorgen dat je beschrijving informatief en volledig is.

Waarom herschrijft Google mijn meta descriptions?

Google herschrijft soms de meta-descriptions die je voor je webpagina hebt geschreven. Dit kan om verschillende redenen gebeuren. Eén mogelijkheid is dat de beschrijving die je hebt gegeven de inhoud van de webpagina niet nauwkeurig weergeeft, zodat Google in plaats daarvan belangrijke, relevantere tekst van de pagina zelf gebruikt.

Een andere reden kan zijn dat Google wil aansluiten bij de intentie van de zoeker, en dat een andere snippet misschien beter aansluit bij die intentie. Dit kan ertoe leiden dat voor verschillende zoekopdrachten verschillende beschrijvingen worden getoond. In sommige gevallen kan de beschrijving die op de SERP verschijnt bestaan uit een paar zinnen of woorden uit verschillende delen van de pagina.

Hoe schrijf je een goede meta descriptions?

Het maken van een effectieve meta-description kan een proces zijn van vallen en opstaan. Hier zijn enkele best practices om in gedachten te houden bij het ontwikkelen van je meta-descriptions:

• Houd het binnen de ideale lengte. Een goede vuistregel is te streven naar 120-158 tekens. Te lange beschrijvingen kunnen worden afgekapt op de SERP’s, terwijl te korte beschrijvingen misschien niet genoeg informatie geven.
• Maak het uniek en relevant. Elke pagina op je website moet zijn eigen meta-description hebben die de inhoud van die pagina nauwkeurig weergeeft.
• Gebruik actief taalgebruik en roep op tot actie. Dit kan je beschrijvingen dynamischer maken en gebruikers helpen de waarde van de inhoud op de pagina te begrijpen.
• Verwerk zoekwoorden (indien van toepassing). Hoewel het belangrijk is om keyword stuffing te vermijden, moet je wel relevante zoekwoorden in je beschrijvingen opnemen. Vergeet niet dat Google de woorden in de beschrijving die overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker vet zal maken, wat de doorklikratio (CTR) kan verbeteren.
• Zorg ervoor dat de beschrijving de pagina weerspiegelt. Google zal geen meta-description tonen die zoekers misleidt, dus zorg ervoor dat je beschrijving de inhoud van de pagina nauwkeurig weergeeft.

Door deze best practices te volgen, vergroot je de kans dat je meta-descriptions effectief zijn en meer verkeer naar je website leiden.