Een Content Moat? Een essentieel onderdeel van je SEO strategie.

Een bekend gezegde luidt: “Als het makkelijk was, zou iedereen het doen.” Dit geldt zowel in het leven als in het bedrijfsleven. Maar met de opkomst van AI is content in veel gevallen een enorm toegankelijk geworden.

Hoe kun je in zulke gevallen nog concurreren?

Hoe maak je het verschil?

De snelle normalisering van AI-ondersteunde contentcreatie heeft, wat ooit vooruitstrevend was, veranderd in de basislijn voor concurrentie. “Goed genoeg” content is nu de nieuwe standaard.

Met 2025 in zicht is het tijd om kritisch te kijken naar de content die je creëert. Voegt deze echt waarde toe, of is het iets wat iedereen had kunnen genereren als antwoord op een vraag?

Deze standaardisering van content, samen met de opkomst van alternatieven voor Google Zoeken, zoals ChatGPT Search of Perplexity AI, heeft de lat nog hoger gelegd.

Voor jouw bedrijf is de uitdaging uiteraard niet alleen om bij te blijven, om tussen de grijze middenmoot te blijven, maar ook om voorop te blijven lopen.

Hoe dan?

Je moet niet meer denken aan het simpelweg maken van een stuk content, maar je moet een content moat bouwen: een strategie waarmee je content niet alleen simpelweg aanwezig is, maar ook opvalt, met zijn kop boven het maaiveld uitsteekt, in een steeds drukkere en gelijksoortige digitale wereld.

Wat is een Content Moat?

Ik hoor je bijna denken: een content moat? Als je denkt aan een effectieve gracht in het algemeen, komen er een paar belangrijke kenmerken naar voren:

• Moeilijk te kopiëren: Moats zijn gebaseerd op unieke troeven of processen die concurrenten lastig kunnen repliceren. Om dezelfde voordelen te behalen, zijn vaak aanzienlijke inspanningen, expertise en investeringen nodig.
• Levert duidelijke klantwaarde: Een echte moat biedt direct voordeel voor klanten en speelt een cruciale rol in hun aankoopbeslissingen. Eigenschappen die geen echte problemen oplossen of waarde toevoegen, creëren geen blijvende concurrentiedrempels.
• Wordt sterker na verloop van tijd: De beste moats worden effectiever naarmate ze groeien en volwassen worden. Voordelen stapelen zich op, waardoor het steeds moeilijker wordt voor concurrenten om in te halen.

Als we het hebben over een content moat, bedoelen we een duurzaam strategisch voordeel in het maken en verspreiden van content, waardoor de inhoud van jouw merk uniek, verdedigbaar en moeilijk te kopiëren is.

Net zoals een fysieke gracht een kasteel beschermt, beschermt een content moat de autoriteit, betrokkenheid en het verkeer van je bedrijf in de digitale markt. In een wereld waar letterlijk iedereen in een mum van tijd duizend artikelen kan creëren met behulp van AI, is het bouwen van een content moat geen optie meer—het is een noodzaak.

AI-ondersteunde content is de nieuwe standaard

De evolutie van AI in contentcreatie

AI-ondersteunde content is uiteraard inmiddels niet meer iets van gisteren. Tools zoals Jasper, die al jaren geleden op de markt kwamen, en recenter ChatGPT en Claude, hebben het maken van contnt voor iedereen toegankelijk gemaakt.

Ze hebben de instapdrempel drastisch verlaagd, waardoor zelfs niet-technische ondernemers in enkele minuten artikelen, socialmedia-posts en marketingmateriaal kunnen genereren.

Maar door deze explosie van AI-gegenereerde content raakt het internet nu overspoeld met repetitief, boilerplate materiaal. Iedereen herhaalt simpelweg dezelfde, voorspelbare en saaie inhoud.

Hoewel deze tools van grote waarde zijn, missen ze vaak de nuance, diepgang en originaliteit die het verschil maken tussen impactvolle content en achtergrondruis.

Kansen en uitdagingen

De opkomst van AI-content brengt zowel kansen als uitdagingen met zich mee voor bedrijven. Aan de positieve kant maakt AI het mogelijk om sneller meer content te produceren. Maar tegelijkertijd heeft het geleid tot wat je”SERP-stagnatie” (Search Engine Results Page) kunt noemen.

Dit houdt in dat zoekresultaten vol staan met artikelen die allemaal hetzelfde lijken en klinken, waardoor het moeilijk is om je nog te onderscheiden.

Om je merk echt te laten opvallen, moet je verder gaan dan de basis. Je moet de focus leggen op menselijke inbreng, deskundige inzichten en unieke waardeproposities om content te creëren die echt weerklank vindt bij je publiek.

Voorbeelden van bedrijven die Content Moats hebben gebouwd

Er zijn talloze voorbeelden van bedrijven die erin zijn geslaagd een sterke Content Moat op te bouwen—en minstens evenveel voorbeelden van bedrijven die daarin gefaald hebben. Twee opvallende succesverhalen zijn HubSpot en Monday.com.

HubSpot

Concurreren met HubSpot op het gebied van verkoop- en marketingcontent is een enorme uitdaging. Alleen al in de Verenigde Staten scoren ze op bijna 200.000 zoekwoorden in de top 10.

Als pioniers van inbound marketing hebben ze een ongeëvenaarde contentstrategie ontwikkeld die de lat steeds hoger legt. Een goed voorbeeld is hun uitgebreide kenniscentrum, dat onderwerpen behandelt in niveaus voor beginners, gevorderden en experts. Hierdoor functioneert hun content niet alleen als een hulpmiddel, maar bijna als een cursus die continu waarde biedt aan gebruikers.

Monday.com

Een ander sterk voorbeeld is hoe het projectmanagementsoftwarebedrijf Monday.com zijn contentproductie opschaalde in de aanloop naar de beursgang. In de 12 maanden voorafgaand aan hun IPO produceerden ze maar liefst 125 nieuwe blogposts per maand, wat neerkomt op 1.000 artikelen in één jaar!

Deze indrukwekkende contentproductie leidde tot een explosieve groei in websiteverkeer, zoals te zien is in de grafieken. Wil je meer weten over hoe ze dit hebben aangepakt? Luister dan naar de aflevering van de “How the Fxck SEO podcast“ die hier dieper op ingaat.

Bouw je eigen Content Moat

Natuurlijk zijn we niet allemaal HubSpot of Monday.com. We hebben niet allemaal een team van honderden schrijvers of gigantische budgetten. Maar hoe kun je als KMO, SaaS-bedrijf, of welk ander bedrijf dan ook zonder die middelen toch je eigen Content Moat opbouwen?

Hoe begin je?

Kijk verder dan zoekwoordtools!

Iedereen gebruikt dezelfde tools om zoekwoorden en zoekvolumes te achterhalen, waardoor iedereen achter hetzelfde verkeer aanjaagt. Om echt op te vallen, moet je verder kijken dan alleen die data.

Praat met je klanten

Laat je Sales, Customer Success en Support-teams rapporteren over de gesprekken die ze dagelijks hebben met klanten. Wat zijn de veelgestelde vragen? Welke onderwerpen komen telkens terug?

Interview deze teamleden en gebruik die inzichten om content te maken die waarde biedt. Creëer pagina’s die specifiek zijn ontworpen om die vragen diepgaand te beantwoorden.

Maak content waar deze teams aan kunnen refereren.

Het klinkt eenvoudig, maar heb je op je website pagina’s waar je sales- of supportteams klanten naar kunnen doorverwijzen voor uitgebreide informatie over veelvoorkomende vragen?

En dan bedoel ik niet je verkooppagina’s, maar informatieve pagina’s die écht alles behandelen wat een klant over een onderwerp zou willen weten.

En dan?

1. Geef prioriteit aan gepersonaliseerde content

AI-gegenereerde content mist vaak het menselijke aspect: persoonlijke ervaringen, emotionele nuances en subjectieve inzichten. Door deze elementen toe te voegen, kun je jouw content onderscheiden van de massa en een unieke connectie maken met je publiek.

Hoe pak je dit aan?

• Voeg citaten van experts uit de branche toe om je inhoud geloofwaardigheid te geven.
• Deel praktijkvoorbeelden of case studies om je beweringen te ondersteunen en waardevolle context te bieden.
• Verwerk persoonlijke anekdotes die een verhaal vertellen dat jouw publiek herkent of inspireert.

Deze menselijke touch maakt je content niet alleen waardevoller, maar zorgt er ook voor dat het langer blijft hangen bij je lezers.

Vergeet E-E-A-T niet: (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness – Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid). E-E-A-T blijft een belangrijk principe in de wereld van SEO. Het is essentieel om jouw ervaring en expertise te laten zien in de content die je creëert. Waarom zou iemand jouw inhoud vertrouwen als je niet duidelijk maakt waarom jij gekwalificeerd bent om hierover te schrijven?

2. Investeer in de presentatie van je content

De manier waarop je content wordt gepresenteerd, is net zo belangrijk als de inhoud zelf. Goed verpakte content is visueel aantrekkelijk, eenvoudig te navigeren en verrijkt met multimedia. Overweeg het volgende:

• Originele afbeeldingen: Op maat gemaakte visuals kunnen complexe ideeën vereenvoudigen en maken je content aantrekkelijker en beter deelbaar.
• Ingebedde video’s: Video’s verlengen de tijd die bezoekers op je pagina doorbrengen en bieden een alternatieve manier om informatie te consumeren.
• Interactieve elementen: Hulpmiddelen zoals calculators, quizzen of interactieve infografieken verhogen de betrokkenheid en zorgen ervoor dat gebruikers langer op je pagina blijven.

Als iets er mooi uitziet, versterkt het niet alleen de boodschap, maar verhoogt ook de betrokkenheid en het gebruiksgemak voor je doelgroep.

3. Focus op uniek, eigen onderzoek en data

Het creëren van eigen onderzoek of het op een vernieuwende manier analyseren van gegevens bouwt een sterke content moat door inzichten te bieden die concurrenten niet eenvoudig kunnen kopiëren. Dit kan onder meer bestaan uit:

• Uitvoeren van enquêtes: Verzamel gegevens die direct aansluiten bij de behoeften en interesses van jouw doelgroep.
• Aggereren van sectorstatistieken: Combineer bestaande gegevens op een unieke manier om waardevolle inzichten te presenteren.
• Delen van interne analyses: Deel exclusieve data uit je eigen bedrijfsvoering die relevant zijn voor je publiek.

Originele gegevens positioneren je merk niet alleen als een autoriteit binnen je branche, maar bieden ook content die onderscheidend is en blijvende waarde toevoegt.

4. Omarm alternatieve verkeerskanalen

Met de opkomst van alternatieven voor Google is het diversifiëren van je verkeersbronnen essentieel. Platformen zoals YouTube, Reddit en Instagram bieden uitstekende mogelijkheden om je content opnieuw te gebruiken en nieuwe doelgroepen te bereiken.

Bijvoorbeeld:

• YouTube-video’s in blogs: Door een YouTube-video in je blog in te sluiten, verbeter je niet alleen de gebruikerservaring maar verhoog je ook de tijd die bezoekers op je pagina doorbrengen. Dit kan bijdragen aan betere SEO-resultaten.
• Reddit-discussies: Deel inzichten of antwoorden op gerichte vragen binnen relevante communities om je expertise te tonen en verkeer naar je website te leiden.
• Instagram-content: Maak visueel aantrekkelijke posts, reels of stories gebaseerd op je bestaande content om een breder publiek te betrekken.

Het diversifiëren van kanalen versterkt je aanwezigheid en vergroot de impact van je content, zelfs buiten traditionele zoekmachines.

Dit in de praktijk brengen

Een uitstekend voorbeeld hiervan is een artikel van Maze dat gericht is op het trefwoord UX research methods. Dit stuk zit boordevol elementen die je zou verwachten van een uitgebreide en goed samengestelde content.

Een aantal opvallende kenmerken:

• Video-optie: Het artikel bevat een videoversie voor lezers die liever kijken dan lezen. Dit geeft gebruikers een keuze in hoe ze de informatie willen consumeren, wat bijdraagt aan een betere gebruikerservaring en een langere verblijftijd op de pagina.

Deze aanpak toont hoe veelzijdige en goed verpakte content niet alleen waarde toevoegt voor de gebruiker, maar ook effectief bijdraagt aan SEO-prestaties en betrokkenheid.

Terug naar het artikel van Maze.

Het bevat ook op maat gemaakte grafieken die complexe ideeën verduidelijken, subtiele oproepen tot actie die hun producten promoten zonder opdringerig te zijn, en overzichtelijk georganiseerde tabellen die data op een visueel aantrekkelijke manier presenteren.

Dan zijn er de TL;DR-callouts—korte samenvattingen die de tekst opsplitsen en gemakkelijk scanbaar maken. En de kers op de taart? Een citaat van een externe expert die extra autoriteit en geloofwaardigheid toevoegt.

Waarom is dit belangrijk voor SEO?

Twee belangrijke redenen springen eruit:

1. Backlinkpotentieel: Content die fris, visueel aantrekkelijk en onderscheidend is, heeft een grotere kans om backlinks te verdienen. Dit draagt bij aan de autoriteit van je website en helpt je beter te ranken in zoekmachines.
2. Verhoogde verblijftijd: Hoewel we niet elk detail van Google’s algoritme kennen, weten we zeker dat een langere verblijftijd op je pagina positief wordt gewaardeerd. Door elementen toe te voegen die de aandacht van een bezoeker vasthouden, verbeter je hun sessieduur, wat een gunstig effect kan hebben op je zoekresultaten.

Kortom, content creëren die zowel boeiend als doordacht is, is niet alleen goed voor je gebruikers—het is ook een SEO-winnaar.

Je kunt zelfs nog een stap verder gaan en niet alleen om visuals vragen die je in je content kunt opnemen, maar ook Claude of ChatGPT volledig laten creëren wat je nodig hebt. Stel bijvoorbeeld de vraag:

“Kun je een interactieve tool maken die ik in mijn artikel kan opnemen en die mensen helpt om [X] te doen?”

Als je de betaalde versie van Claude hebt, kun je zelfs de CSS van je website uploaden, zodat de AI bekend is met jouw specifieke stijlen en die kan integreren in de tooling die het voor je maakt. Dit zorgt ervoor dat de visuals en tools naadloos aansluiten bij de uitstraling van je merk en website!

Verschillende manieren om AI in te zetten om je Content Moat te versterken

Hoewel AI vaak wordt ingezet om een stortvloed van dezelfde standaardartikelen te produceren zoals velen online doen, biedt het ook een veel krachtiger potentieel. Bij strategisch gebruik kan AI je helpen om boven je concurrenten uit te stijgen.

Door AI slim in te zetten, kun je niet alleen de efficiëntie van je contentcreatieproces verhogen, maar ook extra lagen van creativiteit, personalisatie en innovatie toevoegen die essentieel zijn om een echt verdedigbare content moat te bouwen.

Dus hoe kun je van AI een strategische bondgenoot voor je bedrijf maken?

1. Ideation en Planning

AI biedt een krachtige manier om unieke invalshoeken te bedenken en trending onderwerpen in jouw niche te identificeren. Tools zoals ChatGPT en Claude helpen je bij het verfijnen van ideeën en het opstellen van een contentkalender die perfect aansluit bij de behoeften van je publiek.

2. Visuele Content Verbeteren

AI-tools kunnen je ondersteunen bij het ontwerpen van graphics, het genereren van videoscripts en zelfs het maken van mockups voor interactieve elementen. Deze visuele middelen verrijken je content en maken het aantrekkelijker en beter deelbaar via verschillende kanalen.

3. Publieksbetrokkenheid

Met AI-gestuurde analysetools kun je het gedrag van je publiek beter begrijpen. Hierdoor kun je datagestuurde verbeteringen doorvoeren om de betrokkenheid en retentie te verhogen. Zo is er bijvoorbeeld een tool genaamd Keak die automatisch A/B-testen uitvoert op je landingspagina’s, continu optimaliseert wat beter converteert en deze resultaten gebruikt als basis voor verdere tests.

De langetermijnvoordelen van een content moat

Een content moat bouwen gaat niet alleen over het overleven van de huidige golf van AI-ondersteunde content, maar over het toekomstbestendig maken van de digitale aanwezigheid van je merk. Een sterke content moat biedt tal van voordelen:

• Groeiende Autoriteit: Door consequent unieke en waardevolle content te leveren, positioneer je jouw merk als een betrouwbare bron in de sector.
• Verbeterde SEO-prestaties: Hoogwaardige, boeiende content trekt backlinks aan, verhoogt de verblijftijd op je website en verbetert de gebruikerservaring—allemaal belangrijke factoren voor betere zoekmachineposities.
• Duurzame Groei: Een content moat zorgt ervoor dat je verkeer en betrokkenheid sterk blijven, zelfs als de concurrentie toeneemt.

In een digitale wereld waar AI-ondersteunde content de norm is, vraagt opvallen om meer dan alleen meedoen. Het vereist innovatie, originaliteit en een streven naar uitmuntendheid. Door een content moat te bouwen, kunnen bedrijven zich onderscheiden van de massa en de aandacht en loyaliteit van hun publiek winnen.

Of het nu gaat om menselijke, empathische schrijfstijlen, vernieuwende contentvormgeving of het slim inzetten van AI als assistent in plaats van afhankelijkheid, de sleutel ligt in het voorop blijven lopen.

Terwijl de AI-revolutie blijft groeien, zullen bedrijven die investeren in een content moat niet alleen de storm doorstaan, maar als leiders uit de strijd komen. Hoe zet jij AI in als onderdeel van jouw contentstrategie?