Hoger in Google? Werk je oude content bij en krijg meer bezoekers!

Elke dag worden er miljoenen woorden geschreven en online geplaatst in de hoop meer lezers en hopelijk meer klanten aan te trekken.

Bedrijven die aan content marketing doen krijgen immers 126% meer leadgroei dan ondernemingen die niet schrijven.

Maar met miljoenen berichten die elke dag worden geschreven, hoeveel van deze content denk je dat daadwerkelijk wordt gezien door hun doelgroep?

En wat gebeurt er nadat je op die publicatieknop hebt gedrukt?

Misschien promoot je het bericht een beetje nadat het live is gegaan, misschien zet je er wat advertentiebudget op om het verkeer te vergroten, misschien neem je het op in je wekelijkse nieuwsbrief, en dan?

Op een gegeven moment vergeten de meeste mensen gewoon de content die ze hebben geproduceerd en gaan verder, want er is net een nieuwe publicatie live gegaan, en ook die heeft aandacht nodig.

Maar als je geen verkeer naar die oude blogberichten stuurt, was het dan wel de tijd en het geld waard dat je erin geïnvesteerd hebt?

Het heeft waarschijnlijk geen zin om al die tijd te besteden aan het maken van iets en het dan gewoon te laten sterven zodra het volgende uitkomt.

Het antwoord op het verhogen van de bezoekersaantallen op je website is een van de gemakkelijkste en eenvoudigste die je waarschijnlijk over het hoofd hebt gezien: je reeds gepubliceerde (oude) blogberichten.

Stel je voor dat elk van deze oudere berichten elke dag vijftig bezoekers meer zou krijgen, vijftig bezoekers die voor het eerst met je in contact zouden kunnen komen, misschien zelfs meer interessante content op je website zouden vinden en uiteindelijk klanten zouden worden.

Je oude(re) content is de sleutel om je blog te laten groeien en je bezoekersaantallen naar een hoger niveau te brengen, en in dit artikel gaan we je leren hoe.

Waarom zou je oude content moeten bijwerken?

Een van de grootste voordelen van contentmarketing is dat het na verloop van tijd resultaten blijft opleveren in termen van verkeer en leads.

Mensen die op je site komen, zijn daar waarschijnlijk op zoek naar een oplossing voor hun probleem.

Maar wat als die informatie verouderd is? Wat als je hen de verkeerde informatie geeft? Je wilt ze toch niet in de verkeerde richting sturen?

Bovendien, mensen die je content nu lezen en volgen waren er een jaar geleden waarschijnlijk nog niet toen je dat indrukwekkende stuk publiceerde, en zelfs als dat wel zo was, betekent dat niet dat ze al je fantastische content hebben gelezen.

Door je oudere, maar goed presterende evergreen content bij te werken en in de schijnwerpers te zetten, kun je de levensduur ervan verlengen en ervoor zorgen dat het na verloop van tijd leads voor je blijft opleveren.

Je weet al wie je content in het verleden leuk vond en deelde, misschien kun je ze een ping geven en ze vertellen over de bijgewerkte versie die je net hebt uitgebracht? Dat maakt promotie een stuk eenvoudiger.

Het bijwerken van oudere content kost ook veel minder tijd dan het schrijven en produceren van een nieuw artikel, en niet alleen het schrijfgedeelte. Maar hoe zit het met de ranking in zoekmachines?

Als een bericht al een bepaalde mate van autoriteit heeft opgebouwd, zal het door het een boost te geven gemakkelijker scoren dan iets wat in de loop der tijd geen backlinks heeft opgebouwd.

En hoewel je niet alleen je oude content moet bijwerken, of al je oude content moet bijwerken, is het nog steeds waardevol om verse nieuwe content te brengen en op een consistente manier te publiceren, is er veel waarde te winnen door te gaan zitten, te analyseren van welke content je lezers hielden en uit te zoeken hoe je ervoor kunt zorgen dat ze de post nog leuker vinden.

Welke content verdient een update?

Nu we je er hopelijk van hebben overtuigd dat het goed is om je oude berichten te blijven herzien, is de vraag natuurlijk welke content een upgrade verdient

Immers, niet alle content is gelijk en daardoor zou je wel eens tijd kunnen verspillen aan het optimaliseren van posts die het gewoon niet waard zijn. Om een bericht als een goede kandidaat te beschouwen om vers te houden, kijken we naar vier verschillende statistieken.

Verkeer

De eerste zullen we gebruiken als basis om een overzicht te krijgen van al onze content. En om dat te doen maken we eerst een lijst van al je bestaande content en zetten die in een Google Sheet.

De snelste manier om dit te doen is door Google Analytics te gebruiken. Ga naar je Google Analytics-account en ga dan naar het rapport “Gedrag” > “Overzicht” in het linkermenu.

Je ziet dan een lijst met de top 10 meest bekeken pagina’s op uw website. Door rechtsonder op “volledig rapport bekijken” te klikken, krijgt u een meer gedetailleerde lijst.

In de meer gedetailleerde lijst scrol je weer naar beneden en verandert je het nummer “toon rijen” in de maximale waarde die het biedt (of in ieder geval in een waarde die groot genoeg is om al je content te bevatten).

Verander in de rechterbovenhoek de datum in een groter bereik, zodat je een goed genoeg overzicht krijgt van wat er in de afgelopen maand is gebeurd, en klik op de knop exporteren.

Een van de mooie dingen van Google Analytics is de nauwe integratie met al hun andere platforms en je kunt deze gegevens gemakkelijk meteen exporteren naar een Google Sheet.

Dit geeft een geweldig startpunt met een lijst met al je berichten inclusief hun:

• Bekeken pagina’s
• Bounce Rate
• Uniek bekeken pagina’s
• Gem. Tijd op pagina
• Ingangen (via welke pagina ze op je website kwamen)
• Bounce Rate
• % verlaten

Hoewel dit al geweldige informatie is, is dit slechts het begin, want dit vertelt ons alleen wat er op onze site gebeurt. Maar het schetst nog niet het hele beeld van wat er buiten onze website gebeurt.

Dus om dat te doen zullen we de Google Sheet uitbreiden met nog drie statistieken.

Inkomende of terugkerende links

Of het aantal andere websites die naar de individuele content verwijzen. Dit is een van de belangrijkste statistieken, omdat het een belangrijke rankingfactor is in zoekmachine optimalistatie (SEO). Door de berichten te identificeren die in het verleden veel links hebben aangetrokken, weet je welke content belangrijk is voor je lezers en krijg je hopelijk meer bezoekers.

Met Moz Open Site Explorer kun je elke link handmatig controleren en zien hoeveel links er naar die pagina verwijzen.

Noteer het aantal totale links in een aparte kolom in je Google Sheet.

Social Media shares

Hoe vaak een bericht werd gedeeld op sociale media is een goede indicator van een goed presterend bericht; vooral omdat social media shares ook een rol spelen in de zoekresultaten.

Om het aantal social shares voor al je content te achterhalen, raden we je aan Shared Count te gebruiken. Hoewel de tool gratis is, kun je er slechts 1.000 dagelijkse zoekopdrachten mee controleren. (Het mooie is dat je de resultaten kunt exporteren naar CSV, zodat je de gegevens gemakkelijk kunt importeren in je Google Sheet).

Een andere manier om dit te doen, voor de meer tech-savvy lezers, is om een klein script in Google Sheets te gebruiken, zodat je ze allemaal tegelijk kunt krijgen. (en als je alleen geïnteresseerd bent in Facebook-gegevens, kijk dan eens naar deze app.

Zoekwoorden

Voor het laatste deel moet je naar Google Search Console.

Want we willen uitzoeken wat alle zinnen of zoekwoorden zijn waarvoor je pagina’s scoren.

Het doel van dit laatste stukje is om de zoek- of trefwoorden te identificeren waarvoor Google je is gaan ranken, zodat je kunt beginnen met het optimaliseren van je artikel om het nog verder omhoog te duwen.

Begin door in Google Search Console te klikken op het tabblad pagina’s onder prestaties. Als je hierop klikt, krijg je een lijst met al je websitepagina’s die indrukken hebben gekregen. Je kunt dan per pagina de kliks, impressies, CTR en positie in de Search Engine Result Page (SERP) controleren!

Nu je weet welke van je pagina’s het populairst zijn, en op welke positie ze in de zoekresultaten pagina (Search Engine Results Page oftwerl SERP) staan, willen we zoals gezegd alle zinnen en woorden weten waarvoor je pagina’s scoren, zodat je kunt uitzoeken welke je gemakkelijk kunt verbeteren.

Als je op een individuele pagina klikt, en vervolgens op het tabblad Queries, krijg je iets te zien dat lijkt op onderstaande afbeelding.

Het toont je het totaal aantal klikken, het totaal aantal vertoningen, de gemiddelde CTR en de gemiddelde zoekwoordpositie voor de geselecteerde periode (standaard is drie maanden).

Hieronder vind je de zoekopdrachten waarvoor je pagina rankt en de positie die deze heeft op de SERP voor dat trefwoord of die zin.

Vanaf hier kun je deze lijst bekijken met alle gevonden woorden waarvoor je wel rankt, maar geen goede Click Through Rate (CTR) krijgt. Daarnaast kun je ook zoekwoorden zien die je misschien niet kent, of waarvoor je wel scoort, maar waarvoor je ranking kan worden verbeterd door je content te optimaliseren.

Hoe je erachter komt welke onderdelen je moet bijwerken

Met de informatie die we in het vorige deel hebben verzameld, weten we welke pagina’s het meest worden bezocht, gecombineerd met hoe vaak ze worden gedeeld op sociale media, hoeveel pagina’s ernaar linken en hoe goed ze scoren in Google Search.

De volgende stap is om deze informatie te gebruiken en te beginnen met het optimaliseren van de pagina’s die het goed doen, maar nog steeds nergens op de eerste pagina van de Google-resultaten staan.

Verwijder content die niet langer relevant is

Soms zijn bepaalde delen van de oorspronkelijke post niet langer relevant, het internet is een snel bewegende plaats en wat enige tijd geleden relevant was, is dat nu misschien niet meer. Kijk eens goed naar het bericht, zijn er delen die niet langer relevant zijn?

Misschien zijn er verouderde gegevens/statistieken die je kunt vervangen door een nieuwere versie? Misschien gebruik e enkele voorbeelden in je copy die je kunt bijwerken met nieuwe.

Hetzelfde geldt voor schermafbeeldingen. Vooral als je een stap voor stap handleiding of how-to maakt, kan het de moeite waard zijn om ervoor te zorgen dat alle afbeeldingen nog actueel zijn.

Sinds de oorspronkelijke publicatie heb je waarschijnlijk veel meer content gepubliceerd, werken alle interne links nog? Of zijn er betere of nieuwere bronnen beschikbaar op je website waarnaar je kunt linken? Nieuwe lead generation aanbiedingen om op te nemen?

Hoe zit het met de Call-To-Actions (CTA’s)? Zijn ze nog steeds relevant? Is de gebruikte creativiteit op de CTA nog steeds in overeenstemming met je richtlijnen?

Veel kleine dingen die je kunt doen om het artikel weer up-to-date te maken.

De content verbeteren

Nadat je wat huishouden hebt gedaan aan het artikel, is het tijd om het uit te breiden met de informatie die we in het eerste onderzoek hebben gevonden.

Neem de informatie uit de zoekwoorden en begin met het toevoegen van ongeveer 20% meer content aan deze artikelen met de nadruk op het toevoegen van meer content rond de zoekwoorden uit de laatste stap.

Je hierbij denken aan:

• Details, voorbeelden en lengte toevoegen
• Media toevoegen, zoals afbeeldingen, audio en video
• Input van experts toevoegen, zoals citaten van medewerkers

Zolang het de zoekwoorden bevat waarvoor je nog steeds een betere ranking wilt en je niet zomaar willekeurig dingen toevoegt, denk na over hoe de extra zoekwoorden meer waarde kunnen brengen voor de lezer.

Het resultaat is dat je artikelen veel sneller hoger komen te staan, omdat Google heeft laten doorschemeren wat het ziet als de waarde van dit artikel, en je voldoet nu meer aan de algoritmen van Google, zodat ze je belonen door je hoger te plaatsen.

Een van de gemakkelijkste manieren om meer content te vinden is door te zoeken naar de trefwoorden waar je artikel al voor scoort. Als je dat doet, kun je een aantal natuurlijke ideeën vinden voor extra subsecties voor je content door te kijken naar Google’s eigen “mensen vragen ook” functie:

Deze vragen zijn de trefwoorden of zinnen waarvan Google duidelijk lijkt te denken dat ze relevant zijn voor je vraag. En meestal zitten daar goede vragen bij die je kunt gebruiken om je bestaande content aan te dikken en te verdiepen. Bedenk wel dat deze vragen door de Google-robot worden gevormd, dus soms zijn ze wat vreemd geformuleerd. Kopieer en plak deze extra vragen niet zomaar, maar herformuleer ze zo goed mogelijk voor je publiek.

En als je zoekwoord je geen “Mensen vragen ook” suggesties geeft, zijn er altijd nog de Google-suggesties onderaan de pagina:

Voeg een redactionele opmerking toe voor transparantie

Vooral als je evergreen content maakt zonder publicatiedatum, is het voor de lezer altijd interessant om te weten hoe actueel de informatie is.

Het toevoegen van een kleine editor’s note bovenaan of onderaan je post kan hierbij goed helpen. Het helpt ook bij de transparantie als je wel een datum op je bericht zet. (het kan er raar uitzien als de publicatiedatum nieuwer is dan de commentaren onder het bericht).

Werk de meta-beschrijving van je bericht bij

Na alle updates die je aan je oorspronkelijke bericht hebt gedaan, is de meta-beschrijving nog steeds up-to-date? Misschien heeft hij ook een kleine opfrisbeurt nodig, misschien kan hij iets beter geschreven worden? Hoewel een meta-beschrijving zelf niet helpt in de ranking, helpt het zeker wel in de doorklikratio van je inhoud.

En een stuk content op positie zeven dat meer kliks krijgt dan een stuk content op positie drie in Google is zeker een teken voor Google dat je artikel misschien wat hoger moet.

Wat je niet moet veranderen

Als je je bericht bijwerkt, laat je je misschien een beetje meeslepen en begin je dingen te veranderen die hetzelfde moeten blijven. Dus om ervoor te zorgen dat je je ranking niet schaadt, is er één item dat je NOOIT MOET veranderen: het webadres of de URL van het bericht.

Als andere websites naar het oorspronkelijke bericht linken, verbreek je die links. Dit geeft een slechte ervaring aan de lezers van die content, maar nog erger voor jezelf, je verliest de autoriteit en rangschikking die deze websites aan je doorgaven.

Bonus tip

Verkeer krijgen naar je content kan een tijdbom zijn. Zelfs als je vier jaar geleden het beste stuk inhoud ooit hebt gemaakt, en de inhoud vandaag nog steeds relevant is voor je bedrijf en je klanten, als een lezer naar je website komt en “Gepubliceerd op 21 oktober 2015” ziet, zullen ze nog steeds denken dat de inhoud verouderd is. De lezer zal de inhoud onmiddellijk devalueren (nog meer voor zoekopdrachten die vaker veranderen)

De beste manier om dit te voorkomen is door een kleine wijziging aan te brengen in je WordPress thema (of template van je website als je geen WordPress gebruikt). Verander de “Gepubliceerde datum” in “Laatst bijgewerkt: datum“. Weet je niet zeker hoe je dit moet doen? WPBeginner heeft een geweldig artikel dat je helpt dit in een mum van tijd in te stellen.

Op deze manier vertel je, wanneer je je inhoud bijwerkt, niet alleen aan Google dat je content actueel en interessant is, maar ook aan je lezer. Met als resultaat een lagere bounce rate.

Wat te doen nadat je je oude blogpost hebt bijgewerkt?

Dus nu je je content hebt bijgewerkt, is het tijd om het de wereld te laten weten.

Laat Google de post opnieuw indexeren

Nadat je je bericht hebt bijgewerkt, zorg je ervoor dat Google zo snel mogelijk nieuws krijgt over de bijgewerkte inhoud door naar je Google Search Console te gaan. Hier hoef je alleen maar de URL van de post in de bovenste zoekbalk “Inspecteer elke URL in …” te zetten

En klik op de knop “Indexering aanvragen” in het scherm dat opent.

Zo is Google meteen op de hoogte van de updates en worden de wijzigingen sneller geïndexeerd.

Begin je “oude” content (opnieuw) te delen op sociale media

Sociale media moeten altijd deel uitmaken van een promotiestrategie voor je content, maar tenzij je tien nieuwe berichten per dag schrijft op je bedrijfswebsite, heb je waarschijnlijk niet veel van je content te delen.

De oplossing?

Deel je oudere (en bijgewerkte) blogberichten op een consistente basis.

Als je WordPress gebruikt, is er een geweldige tool genaamd de Evergreen Content Poster, welke al je oudere (en bijgewerkte) berichten makkelijk en consistent voor je kunt blijven delen.

Deze plugin zal automatisch oude berichten delen op Twitter en andere social media, zolang je de plugin geïnstalleerd en geactiveerd hebt. Afgezien van de eerste installatie kost dit je geen extra tijd.

Om deze plugin te installeren, ga je gewoon naar je WordPress admin > Plugins > Nieuwe toevoegen en installeer je de plugin.

De post wordt dan op willekeurige basis gedeeld, wat je leven makkelijker maakt en je tijd bespaart.

Daar heb je het, een snelle en gemakkelijke manier om ervoor te zorgen dat al je harde werk niet voor niets is geweest.

Door de bovenstaande richtlijnen te volgen, kunt je de verborgen juweeltjes in je (ver)oudere content identificeren en ervoor zorgen dat ze worden getoond bovenaan in de zoekresultaten zoals het hoort.

Als u deze stappen volgt, zou je aanzienlijke verbeteringen moeten zien in uje ranking en organische bezoekersaantallen op je site.

Vergeet niet de prestaties voor en na het doorvoeren van deze wijzigingen te volgen om te zien wat werkt en wat niet werkt.

Hoe ga jij meer verkeer naar je oude berichten leiden? Laat hieronder een reactie achter en deel je wijsheid met de andere lezers.