Wat zijn zoekwoorden in SEO? Leer hoe je zoekwoorden onderzoek kunt gebruiken om je organische zoekresultaten te verbeteren

Het maakt niet uit in welke branche je onderneming actief is; elk bedrijf is tegenwoordig een online bedrijf.

Mensen, jouw potentiële klanten gebruiken het internet voor alles.

Van online winkelen en het maken van product- of prijsvergelijkingen, het bekijken van online reviews over een bedrijf of het zoeken naar een plek in de buurt waar ze met hun vrienden kunnen gaan eten.

Het maakt niet uit wat voor soort zakelijke interactie iemand zoekt; we gaan allemaal naar het internet om de informatie te vinden die we nodig hebben.

Wanneer iemand op het internet gaat om informatie te vinden, begint hij of zijn zoekwoorden in te typen in hun favoriete zoekmachine. Deze zoekwoorden, ook wel keywords genoemd, vormen de basis om online gevonden te worden.

Een groot deel van Google’s zoekalgoritme is zelfs gebaseerd op zoekwoorden.

Dus wat is een zoekwoord precies? Hoe worden zoekwoorden online gebruikt? En hoe selecteert je de juiste zoekwoorden voor je bedrijf om op te nemen in je content om je te helpen hoger te scoren in Google en andere zoekmachines?

In deze handleiding laten we je zien hoe je zoekwoorden op de juiste manier kunt gebruiken voor SEO, zodat je het verkeer, de leads en de verkopen kunt krijgen die je nodig hebt om je bedrijf online te doen groeien.

Wat zijn SEO-zoekwoorden?

Voordat we ingaan op de details over hoe je de juiste zoekwoorden voor je bedrijf kunt onderzoeken en selecteren. Laten we eerst even zorgen dat we allemaal over hetzelfde praten, en je de misschien nieuwe termen voor je begrijpt.

Wat zijn SEO zoekwoorden?

Sommige mensen noemen SEO zoekwoorden ook wel “focus woorden”.

Een zoekwoord is een woord (of woorden) die de content op je pagina zo goed mogelijk beschrijft. Het is DE zoekterm die mensen gebruiken en waarop je wilt dat jouw pagina bovenaan staat in de zoekresultaten. Dit zorgt namelijk voor meer verkeer, als meer mensen namelijk jouw pagina(s) bovenaan in de zoekresultaten zien op het moment dat ze zoeken naar iets om hun probleem op te lossen.

Laten we zeggen dat je een e-commerce website hebt waar je thee verkoopt.

Je schrijft over verschillende soorten thee en de verschillende gezondheidsvoordelen in vergelijking met andere dranken. Je schrijft over verschillende smaken. Eén post gaat over de voordelen van kruidenthee en natuurlijk verkoop je deze heerlijke gemberthee ook op je webshop.

Voor die gemberthee heb je een product gemaakt.

Op wat voor zoektermen wil je nu dat die pagina gevonden wordt?

Wat voor woorden denk je dat je ideale klanten in zoekmachines zullen gebruiken om deze gemberthee te vinden? Hoe zou hun zoekopdracht eruit zien?

Waarschijnlijk “gemberthee”, want dat is het woord dat het beste weergeeft wat er op die pagina wordt aangeboden.

Maar als je verder kijkt dan alleen de basisterm “gemberthee”, als je aan iemand zou moeten uitleggen waar “gemberthee” nog meer over gaat, hoe zou dat er dan uitzien?

Wat voor woorden zou je gebruiken?

Misschien wil je ook wel gevonden worden op het moment dat mensen voor een middel tegen reisziekte, of iets tegen misselijkheid en braken? (ja gemberthee is hier allemaal goed voor).

Die woorden zijn de zoekwoorden in SEO, of zoek zinnen als het meerdere woorden zijn die in één zin worden gecombineerd.

Bij SEO gebruiken de meeste mensen altijd het woord zoekwoord of keyword, maar dat hoeft niet te betekenen dat het maar één woord is. Zoekwoorden bestaan meestal uit meerdere woorden.

De gemakkelijkste manier voor je om hiervan te profiteren is als je de woorden en zinnen kunt vinden die je potentiële klanten al gebruiken in hun dagdagelijkse woordgebruik en dan die woorden en zinnen gebruiken op je website.

In de kern werken zoekmachines door te kijken naar de tekst die je op je website aanbiedt, hoe beter je die tekst kunt laten overeenstemmen met de werkelijke zoektermen die je klanten gebruiken, hoe gemakkelijker de zoekmachines je content kunnen bezorgen aan de mensen die naar die woorden en zinnen zoeken.

Om je wat meer stof tot nadenken te geven, als je niet volledig begrijpt hoe je zoekwoorden moet gebruiken voor je content marketing en reclame, verlies je cruciale sales.

Waarom?

Onderzoek gedaan door Brafton stelt dat:

95% van de mensen kijkt alleen naar de eerste pagina van de zoekresultaten.Click To Tweet

En een ander onderzoek van Ignite Visibility zegt:

De helft van de kliks op de eerste pagina met zoekmachineresultaten (SERP) gaat naar de eerste drie resultaten.Click To Tweet

Dat betekent dat als je niet weet wat de zoekwoorden zijn die je klanten gebruiken om te proberen een probleem voor hun oplossing te vinden, je je bedrijf ernstig benadeelt.

Je mist dan namelijk al het organische verkeer dat komt van het hebben van een goede ranking op de zoektermen waarop je gevonden wilt worden, en daarnaast zul je je waarschijnlijk ook richten op de verkeerde plaatsen met je Search Engine Advertising.

Geen bezoekers naar je website betekent geen leads en verkoop, en geen enkel bedrijf kan niet leven zonder klanten, toch?

Wat zijn short-tail SEO zoekwoorden?

Binnen SEO maken we onderscheid tussen short-tail en long-tail zoekwoorden.

Short-tail zoekwoorden zijn zoektermen die mensen gebruiken die slechts één of twee woorden bevatten. Ze hebben een paar verschillende voordelen ten opzichte van long-tail zoekwoorden:

• Short-tail zoekwoorden hebben vaak een extreem hoog zoekvolume, wat betekent dat veel mensen er vaak naar zoeken
• Omdat ze zo kort zijn, betekent het dat ze minder specifiek zijn dan zoekopdrachten met meer woorden.
• Het betekent ook omdat ze kort zijn, er veel meer concurrentie is om bovenaan in Google of andere zoekmachine te staan voor een short-tail zoekwoord.

Door alle concurrentie is het erg moeilijk om voor short-tail zoekwoorden te ranken bij zoekresultaten (organisch) en betaalde resultaten (mensen die geld betalen om voor deze termen te verschijnen). Als je net begint met je bedrijf, is het uiteraard nog eens een stuk moeilijker om te ranken als je het moet opnemen tegen een bedrijf dat al jaren probeert te optimaliseren voor short-tail zoekwoorden.

Onze aanbeveling?

Probeer je in eerste instantie te richten op long-tail zoekwoorden.

Wat zijn long-tail SEO zoekwoorden?

Long-tail zoekwoorden, de naam doet het al vermoeden, zijn zoekwoorden of zoek zinnen die langer zijn. Ze kunnen variëren van drie tot tien of meer afzonderlijke woorden.

Waar een short-tail zoekwoord “schoenen” of “herenschoenen” zou kunnen zijn, zou een long-tail zoekwoord bijvoorbeeld “Adidas dames hardloopschoenen” zijn.

Of “honden” versus “beste ras van een waakhond voor gezinnen met kinderen”.

Omdat deze zoekwoorden zo specifiek zijn, is het zoekvolume meestal een stuk lager. Het betekent ook dat er minder concurrentie is. Dus ook al is er minder volume, de toegenomen veranderingen in concurrentie maken dit soort zoekwoorden alleen wel zeer interessant.

Daarnaast tonen long-tail zoekwoorden een veel duidelijkere intentie van wat de persoon zoekt.

Wanneer iemand op je website aankomt na het zoeken naar “schoenen” heb je een algemeen idee van wat de persoon zoekt, maar het is nog steeds moeilijk om genoeg te weten zodat je kunt proberen hen te helpen converteren in vergelijking met “Adidas hardloopschoenen voor dames” bijvoorbeeld.

Ook al zoeken weinig mensen naar individuele long-tail zoekopdrachten, als je ze bij elkaar optelt, vormen long-tail zoekwoorden wel de grootste brok, maar liefst 70%, van alle Google-zoekopdrachten.

(En dat geldt zeker nu steeds meer mensen voice search gebruiken).

Sterker nog, Ahrefs meldt dat 92% van alle zoekwoorden 10 of minder zoekopdrachten per maand krijgt.

Waarom zijn zoekwoorden en zoekwoordenonderzoek belangrijk voor SEO?

Nu je het basisconcept van zoekwoorden begrijpt, laten we een stapje verder gaan. Waarom zijn zoekwoorden zo cruciaal voor de ranking van je (online) onderneming?

In het kort:

Zoekwoorden zijn aanwijzingenClick To Tweet

Een van de grootste redenen waarom zoekwoorden cruciaal zijn voor je bedrijf is allereerst voor het belang buiten al je SEO en SEA inspanningen.

Ja, je wilt ranken voor alle dingen waar je klanten naar zoeken, maar vergeet dat even.

Als je de ware intentie van je website bezoekers en (potentiële) klanten kon kennen, hun ware gevoelens, hun ware pijnpunten waar ze zo’n last van hebben dat ze een oplossing zoeken voor hun problemen. Hoe zou je deze informatie gebruiken voor je bedrijf? Hoe zou je je bedrijf anders aanpakken? Hoe waardevol is die informatie voor jouw?

Seth Stephens-Davidowitz schrijft in zijn boek “Everybody Lies” (bekijk ook de podcastaflevering op de Freakonomics radio genaamd “How Big is My Penis, And Other Things We Ask Google“) over wat zoekgedrag vertelt over de menselijke psychologie.

Wanneer je mensen rechtstreeks vraagt om een vraag te beantwoorden, of je dat nu doet in een focusgroep, ze deelnemen aan een enquête of je ze iets vraagt op Instagram DM of Twitter, iedereen heeft de neiging om zijn antwoorden te laten beïnvloeden door hoe anderen naar hem of haar kijken.

Wanneer mensen alleen zijn, maakt de combinatie van anonimiteit en onmiddellijke toegang tot alle informatie in de wereld de weg vrij voor een onvervalste blik op wat iemand echt wil.

Het hebben van dit soort ruwe informatie is een krachtig marktonderzoeksinstrument dat op allerlei manieren kan worden ingezet, en niet alleen bij het ontwerpen van de content van je website. Het kan worden gebruikt voor al je marketinginspanningen.

Om het meeste te halen uit zoekwoorden, moet je dus verder kijken dan alleen de expliciete woorden en zinnen die je ziet, je moet ook kijken naar de impliciete aanwijzingen die verborgen zijn, maar kunnen helpen om de ware bedoeling achter elk zoekwoord te krijgen.

Daarom moet je zoekwoordonderzoek onderdeel maken van je standaard arsenaal aan acties die je moet doen voor je bedrijf of als agency voor je klanten. Als je een reeks woorden gebruikt om je producten te beschrijven, maar je doelgroep gebruikt een reeks hele andere woorden of zinnen, zullen ze je website nooit vinden.

Als je je op de verkeerde zoekwoorden richt, krijg je geen sales. Omdat SEO en marketing tijd vergen, is het laatste wat je wilt doen zoekwoordenonderzoek te doen en je blind te staren op basis van een onderbuikgevoel.

Neil Patel – Een van de top 10 marketeers door Forbes

Er zijn echter momenten, buiten jouw controle om, dat bijvoorbeeld een marketingafdeling besluit een product een bepaalde naam te geven. Wat een slimme marketingbeslissing kan zijn, het kan immers een manier zijn voor mensen om je product te onthouden.

Je verhuurt bijvoorbeeld geen vakantiehuisjes, maar [vakantie chalet]. Minder mensen zoeken echter naar [vakantie chalet] dan naar [vakantiehuis], dus terwijl het misschien gemakkelijker is om voor hen te ranken, zullen deze termen je waarschijnlijk niet veel verkeer opleveren en mis je misschien een groot deel van je potentiële publiek.

We hopen dat je nu begrijpt dat het niet zoveel zin heeft om te optimaliseren voor woorden die mensen niet gebruiken. Daarom moet je zoekwoordenonderzoek doen om ervoor te zorgen dat je dezelfde woorden gebruikt als je ideale klant gebruikt. Daarnaast kun je door te kijken naar zoekintentie achterhalen welke vragen je klant heeft.

Al deze vragen die uit je zoekwoordenonderzoek ontstaan, moet je beantwoorden in de vorm van kwalitatieve content op je site. Daarnaast weet je met deze informatie ook waar je je SEA-budget goed voor kunt gebruiken.

Hoe zoekwoorden te onderzoeken voor je SEO strategie

Stap 1: Maak een high-level lijst van de onderwerpen die belangrijk zijn voor je bedrijf.

Voordat je tools kunt gaan gebruiken, of je echt kunt gaan verdiepen in het doen van zoekwoordenonderzoek, moet je eerst zelf een beetje gaan nadenken. Denk na over de onderwerpen waarvoor je als bedrijf gevonden wilt worden en begin met het opschrijven van deze woorden en zinnen.

Het beste is dat u ongeveer vijf tot tien verschillende zinnen bedenkt die u belangrijk vindt voor uw bedrijf.

Schrijf deze op omdat je deze woorden en zinnen zult gebruiken om te helpen komen met een aantal meer specifieke zoekwoorden later in het proces.

Als je al regelmatig content voor je bedrijf maakt, dan zijn dit waarschijnlijk de onderwerpen waarover je nu al regelmatig schrijft of andere content maakt. Of praat eens met de verkopers binnen je onderneming, wat zijn de onderwerpen die het meest aan bod komen tijdens hun verkoopgesprekken? Een andere manier om te beginnen is door je te verplaatsen in je klanten. Kijk naar je buyer personas, wat zijn de soorten zinnen waarnaar zij zoeken als ze een oplossing voor hun probleem zoeken?

Als je een bedrijf bent zoals User Growth bijvoorbeeld, een agency dat mensen helpt met hun online bedrijfsgroei, beginnen we met zinnen als “inbound marketing agency”, “content marketing agency”, “blogging”, “lead generation agency”, “SEO agency”, “Social Media Advertising”, “zoekmachine optimalisatie bureau” enz. om er maar een paar te noemen.

Heb je je high-level woorden en zinnen opgeschreven?

Nu is het tijd om wat dieper in te gaan op deze woorden en zinnen die je net hebt opgeschreven.

Stap 2: Vul die onderwerpen in met zoekwoorden.

Nu je de high-level woorden n zinnen hebt opgeschreven die het belangrijkst zijn voor je bedrijf, is het tijd om enkele zoekwoorden te identificeren die verband houden met deze high-level onderwerpen. Deze zoekwoordzinnen die je gaat bedenken kunnen twee, drie of vier woorden zijn… zolang het maar niet één woord is.

EN

Het moeten zinnen zijn waarvan je denkt dat ze belangrijk genoeg zijn voor je bedrijf om in de Search Engine Result Pages (SERP’s, oftewel de eerste pagina in Google of andere zoekmachines) te staan, omdat je klant er daadwerkelijk naar zoekt.

Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar de high-level zin “Social Media Advertising”, een aantal onderwerpen die hiermee verband houden en waar mensen naar zouden kunnen zoeken zijn:

• Adverteren op Facebook
• Beginnen met advertenties op YouTube
• Wat is Facebook Adverteren
• Hoe te beginnen met Facebook Advertising
• Tools voor Facebook Adverteren
• Agency voor Facebook Advertenties
• enz.

Je kunt waarschijnlijk wel vrij snel een aantal meer zinnen bedenken met betrekking tot je high-level zoekwoorden. Net als tijdens een brainstormsessie, kun je hier geen fouten mee maken, je wilt gewoon zoveel mogelijk opschrijven, deze lijst is ook geen definitieve lijst. Schrijf gewoon alles op, wat je maar kunt bedenken. Later gaan we de lijst verkleinen en misschien nog wat zinnen toevoegen terwijl we ermee werken.

Als je al een werkende website hebt, en je hebt Google Analytics en Search Console aangesloten, dan kun je ook vrij eenvoudig een lijst krijgen van de zoekwoorden waarop je website nu al gevonden wordt. Kijk eens naar je organische zoekverkeer om deze zoekwoorden te vinden.

Herhaal deze stappen voor alle high-level woorden en zinnen die je in stap 1 hebt geïdentificeerd. Zit je vast bij het vinden van zoekwoorden? Maak een praatje met je collega’s van sales of customer support om te vragen wat de meest gestelde vragen zijn. Deze vragen zijn vaak een goed begin!

Bonustip:
Kijk verder dan wat je met je product aanbiedt.

Stel je voor dat je een bedrijf hebt dat honden traint. Veel mensen zouden dan automatisch zoekwoordenonderzoek gaan doen rond termen als “hondengehoorzaamheid” of “hondentraining”.

Het probleem met deze zoekwoorden is echter dat je waarschijnlijk vast komt te zitten in dezelfde groep zoekwoorden die al je concurrenten ook gebruiken.

Je moet je inleven in je klant. En je afvragen waarom mensen juist op zoek zijn naar een hondentrainer. Door dat te doen, kom je waarschijnlijk uit bij termen als:

• Mijn hond blaft de hele tijd
• Hond bijt meubels kapot
• Hond plast in huis

Door te proberen naar de oorzaak te gaan WAAROM mensen in de eerste plaats zoeken, wat is het probleem dat ze proberen op te lossen? Kun je veel interessantere en winstgevendere zoekwoorden bedenken.

Stap 3: Gegevens verzamelen over je zoekwoorden

Er was een tijd dat je veel geld moest betalen aan bedrijven als SEMRush of Ahrefs om het volgende soort gegevens te krijgen, maar tegenwoordig kun je met UberSuggest al deze gegevens gratis krijgen.

Dus om te beginnen met het controleren en verzamelen van gegeven over je zoekwoorden ga je naar UberSuggest.

En typ je een zoekwoord in het zoekvak:

Selecteer het land waarin je bedrijf actief is en druk op die zoekbalk.

Als je dat hebt gedaan en in ons voorbeeld de term “Facebook Advertising” hebt gebruikt, kom je op de volgende pagina terecht:

Deze informatie geeft je al een ruw overzicht van hoe moeilijk het is om organisch voor je zoekwoord te ranken (SEO Difficulty, SD) en betaalde moeilijkheid (Paid Difficulty, PD) evenals de gemiddelde Kosten per Klik (CPC).

Als je naar beneden scrolt, krijg je nog enkele gerelateerde zoekwoorden met de trend, het zoekvolume, de CPC, de Paid Difficulty (PD) en Search Difficulty (SD)

Als je klikt op “bekijk alle zoekwoordideeën” (view all keyword ideas) zie je de hele lijst en heb je de optie om de lijst te exporteren naar een csv-bestand (dat is wat we willen).

Er is ook een tabblad met “gerelateerde” zoekwoorden, ga je gang en exporteer die ook.

Nu moet je die twee bestanden combineren in één Excel (of Google Sheet) en dan krijg je iets wat er zo uitziet:

Bonusstap: Zoekwoorden vinden waar je concurrenten voor ranken

Een extra manier om de Excel sheet die je net hebt gemaakt uit te breiden is door ook te kijken naar je concurrenten. Natuurlijk, alleen omdat je concurrent iets doet, betekent niet dat je hetzelfde moet doen. En hetzelfde geldt voor zoekwoorden: alleen omdat een zoekwoord belangrijk is voor je concurrent, moet het dan ook belangrijk zijn voor jouw?

Als je echter begrijpt voor welke zoekwoorden je concurrent gevonden wordt, kan het een geweldige manier zijn om de lijst die je net hebt gemaakt te bekijken en de hele lijst nog eens te evalueren of misschien zelfs bepaalde zoekwoorden toe te voegen.

Als je concurrent voor bepaalde zoekwoorden voorkomt in je lijst, is het zinvol om te proberen de rankings voor die zoekwoorden te verbeteren om je concurrenten achter je te laten in de zoekmachines. Negeer de zoekwoorden waar je concurrent niet om lijkt te geven niet, hier liggen misschien wel grote kansen!

Inzicht in de balans van woorden en zinnen die een beetje meer concurrentie hebben, versus de termen die realistischer zijn om voor te ranken (op de korte EN lange termijn), zal je helpen een lijst met zoekwoorden te maken die snelle winsten kan opleveren en genoeg uitdaging biedt voor een groter doel op de langere termijn.

Uitzoeken op welke zoekwoorden je concurrent scoort kan vervelend zijn (een incognito browser openen, zoeken op zoekwoorden en kijken waar je concurrent op gevonden wordt), maar je kunt ook slim zijn en UberSuggest gebruiken.

Je kunt hier namelijk een domein van een concurrent intypen en een idee krijgen van het soort termen waarop je concurrenten scoren.

Stap 4: Het ontwikkelen van je zoekwoordenbestand

Nu we al onze gegevens in een Google Sheet hebben, is het tijd om ons gegevensbestand wat concreter te maken.

Door filters te maken kunnen we gemakkelijk door alle resultaten sorteren. Klik gewoon op de filterknop rechts bovenaan

En dan de kolom B (Zoekvolume, Search Volume) sorteren van Z -> A

Filter vervolgens kolom C en vink de waarden uit die onder de $1,00 liggen

Waarom zoekwoorden met minder dan $1 CPC uitfilteren?

Wij zijn van mening dat je zoekwoorden alleen moet overwegen die deel uitmaken van een meer volwassen SERP. Dat wil zeggen dat er voldoende stabiele vraag naar is. Als je naar de bovenstaande afbeeldingen kijkt zijn dat duidelijk genoeg termen die een grotere commerciële intentie laten zien (mensen die goed bieden op deze zoekwoorden), dus laten we de woorden die minder waardevol zijn weglaten. Laten we de termen verwijderen die niet genoeg commerciële intentie hebben om op zijn minst een prijs van $1 per klik te rechtvaardigen.

Dat betekent niet dat deze termen geweldige top of the funnel-termen kunnen zijn, termen die mensen gebruiken om de informatie te verzamelen om hun kopersreis te beginnen, maar met deze tutorial gaan we ons richten op de zoektermen waar het geld echt zit.

Nadat je deze snelle oefening hebt gedaan, heb je nu een Google Sheet met een handvol zoekwoordzinnen, hun maandelijkse zoekvolume, hoe moeilijk het is om organisch te scoren (Search Difficulty) en hoe moeilijk het is om resultaten te boeken met betaalde advertenties (Paid Difficulty).

Nu is het tijd om deze cijfers beter te begrijpen.

Stap 5: Je zoekwoordenbestand begrijpen

Dus hoe maak je zin van al die gegevens? Hoe scheidt je het kaf van het koren? Een manier om dit te doen, en hoe we het hier bij User Growth doen, is om door de hele lijst te gaan die de meest belangrijke zoektermen er uit haalt (dit worden de pillaren van je website content) en de ondersteunende zoektermen die bij deze meest belangrijke zoektermen horen. Ook wel zoekwoord modifiers genoemd.

Door deze ondersteunende termen te gebruiken maak je je hoofdzoektermen specifieker en gerichter, waardoor je je  kansen op een hogere zichtbaarheid in de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s) toenemen, hierdoor trek je meer geschikte leads aan en kun je natuurlijk uiteindelijk meer omzet behalen.

Deze modifiers zijn er in verschillende vormen, waaronder beschrijvende woorden, locatiegebonden zinnen en kostengerelateerde zoekwoorden. Sommige zijn zelfs afgestemd op de fasen van het aankoopproces, zodat u zich kunt richten op potentiële klanten die klaar zijn om een aankoop te doen.

Een modificator is dus een woord of zin die je kunt toevoegen aan je kernwoordzinnen die de betekenis ervan veranderen of verbeteren. Kijkend naar de screenshot van de vorige set, onze hoofzoekterm is duidelijk “Facebook reclame”, en de modifiers zijn:

• kosten
• agentschap
• beleid
• strategie
• tips
• ondersteuning
• enz.

Ook al zie je 21 zoekwoorden in de lijst, er is een totaal van 20 modifiers.

Je kunt dan de modifiers gebruiken samen met een geweldige kleine website zoals “mergewords” om je lijsten uit te breiden met potentiële zoekwoorden

Het gebruik van dergelijke vermenigvuldigers is uiterst nuttig voor het bedenken van die krachtige long-tail zinnen die je wilt opnemen in je body copy voor zaken als bedrijfsprocessen, recepten en andere onderwerpen waar veel woorden bijna hetzelfde zijn, maar de volgorde kan variëren, afhankelijk van wie de content produceert.

Stap 6: Kijken naar zoekintentie

De laatste stap bij zoekwoordenonderzoek is door te kijken naar Search Intent. Vroeger was er een dag dat je gewoon je zoekwoorden kon kiezen op basis van een hoog zoekvolume en weinig concurrentie.

De moderne Customer Journey is veranderd en het vereist dat je een diep begrip hebt van wat je klanten, wat hun zoekopdrachten verwachten te zien wanneer ze Google gebruiken om een antwoord te vinden op hun problemen.

Dit betekent ook dat je je lijst moet indelen in verschillende silos waarmee je de betekenis, de intentie achter de woorden kunt interpreteren.

Alle marketeers hebben wel eens gehoord van de AIDA-funnel (Attention, Interest, Desire, Action). Gelukkig kunnen je Zoekintentie-silos gemakkelijk worden afgestemd op dze bestaande conversiefunnel, zoals je kunt zien in de onderstaande afbeelding.

Laten we wat dieper ingaan op die visual. Aangezien zoekopdrachten hun gedrag online veranderen en zoekwoorden beginnen te omvatten die deze intentiemodificatoren bevatten, betekent dat ook dat het verlangen van de zoeker verder naar beneden in de conversietrechter verschuift.

Op de meest simpele manier betekent dit dat naarmate zoekwoorden groter worden, d.w.z. meer woorden bevatten, deze zoekopdrachten meer gekwalificeerd worden wat betreft de vraag waar de zoekende persoon zich bevindt in de bovengenoemde conversiefunnel.

Uitzoeken wat de bedoeling is van een zoekopdracht is niet zo moeilijk, er zijn gemeenschappelijke woorden voor elke fase van de funnel die mensen gebruiken. Veel voorkomende patronen en modifiers die mensen gebruiken voor de verschillende stadia zijn:

Informatieve modifiers:

• Wat
• Wie
• Waar
• Wanneer
• Hoe
• Waarom
• Zoekwoorden met één woord, d.w.z. schoenen, shorts, broeken, CRM, enz.

Navigerende modifiers:

• Merknamen
• Namen van producten of diensten

Commerciële onderzoek modifiers:

• Kleuren: zwart, blauw, rood, groen
• Maten: klein, middelgroot, groot, 32, 11
• Geslacht of leeftijd: heren, dames, kinderen, peuters
• zoekwoorden met “vs” of “alternatief”
• Beste
• Locatie: Philadelphia, Seattle, NYC

Transactionele modifiers:

• Prijs
• Kosten
• Prijzen
• Gratis
• Goedkoop
• Coupon
• Korting
• Uitverkoop

Als je de impliciete intentie van zoekers begrijpt, kun je beter aan hun verwachtingen voldoen.Click To Tweet

Dit betekent natuurlijk dat wanneer iemand op je website komt, op zoek naar een bepaald stuk informatie, je een betere kans hebt om die informatie aan hen te verstrekken EN de mogelijkheid hebt om hen verder in de funnel te brengen om die verkoop te stimuleren en hopelijk ook te krijgen.

Dus terug naar ons oorspronkelijke Google Sheet, en laten we een kolom genaamd “Search Intent” toevoegen.

Je kunt nu elke regel handmatig doorlopen en de verschillende zoekintenties in de juiste kolom toevoegen, maar wij kwamen onlangs deze Tweet van Daniel Brooks tegen:

VERY happy today. With a little help from some existing resources I've managed to build a new formula to help automatically categorise keywords based on the users intent… 🙌 🙌 🙌 #keywordresearch #seo 🤓 pic.twitter.com/AMy5HpQ7bx

— Dan Brooks (@seodanbrooks) April 16, 2019

Dat bespaart je een hoop tijd! Hij schreef er een stuk omheen op hun website, dat je de formule geeft om dit werk automatisch te doen vanuit je Google Sheets.

Of je kunt dit voorbeeld kopiëren-plakken in je Google Sheets met behulp van de voorbeelden die we hierboven hebben gebruikt:

=IF(OR(
NOT(ISERR(SEARCH("hoe",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("wat",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("hoe",A2))), NOT(ISERR(SEARCH("how",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("wie",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("wanneer",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("waarom",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("waarvan",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("of",A2))), NOT(ISERR(SEARCH("of",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("beste",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("waar",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("tips",A2))))=TRUE,"Informational",
IF(OR(
NOT(ISERR(SEARCH("adidas",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("nike",A2))))=TRUE,"Navigational",
IF(OR(
NOT(ISERR(SEARCH("zwart",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("blauw",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("rood",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("groen",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("small",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("medium",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("large",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("32",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("11",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("mannen",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("vrouwen",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("kinderen",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("peuter",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("alternatief",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("best",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("Antwerpen",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("Brussel",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("Amsterdam",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("Rotterdam",A2))))=TRUE,"Commercieel onderzoek",
IF(OR(
NOT(ISERR(SEARCH("kopen",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("verkoop",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("te huur",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("huren",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("prijs",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("tarieven",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("gratis",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("goedkoop",A2)), NOT(ISERR(SEARCH("goedkoop",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("coupon",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("korting",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("kosten",A2)), NOT(ISERR(SEARCH("kosten",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("plaats in",A2)),
NOT(ISERR(SEARCH("krijgen",A2))))=TRUE,"Transactional",
"Intent niet gevonden"))))

Stap 7: Mogelijkheden vinden in je zoekwoordenlijst

De laatste stap om het meeste uit de gegevens te halen is beginnen met het identificeren van de zoekwoorden die jouw de snelste winst kunnen opleveren.

Nu hebben we een lijst van zoekwoorden, de hoeveelheid zoekvolume, de moeilijkheid om er zowel organisch als betaald voor te scoren en de intentie van de persoon die naar die zoekwoorden zoekt.

Dus op welke zoekwoorden moet je je eerst richten?

Er zijn drie kerncriteria die een goed zoekwoord definiëren:

• Veel mensen zoeken het (hoog zoekvolume)
• Niet te moeilijk om op de eerste pagina te komen (lage zoekwoord moeilijkheid)
• Relevant en nuttig voor je klanten (dat is waar de zoekintentie om de hoek komt kijken)

Dus wat definieert “hoog zoekvolume”?

Als een vuistregel, focus op zoekwoorden met ten minste 500 maandelijkse zoekopdrachten.

Als je het geluk hebt honderden zoekwoorden te vinden met 500+ maandelijkse zoekopdrachten, kun je deze drempel verhogen tot 1000.

Als je niche kleiner is, of je hebt een veel hogere klantwaarde, kun je het naar beneden bijstellen tot 100-200.

Je zult waarschijnlijk ook minstens een paar zoekwoorden vinden met een volume van 10.000+. Het probleem met veel van die grote zoekwoorden is dat ze veel te moeilijk zijn om snel op de eerste pagina te komen.

Het tweede criterium “lage zoekwoord moeilijkheid” verwijst naar de “Zoek moeilijkheid” (Search Difficulty) kolom in je Google sheet.

Een hoger zoekvolume brengt meestal meer concurrentie met zich mee. En als je site nieuw is, zal het moeilijk zijn om meteen vanaf het begin te scoren voor zeer concurrerende termen.

Voor een nieuwere website raden wij dan ook aan te beginnen met een zoekwoordmoeilijkheid van 30 of lager. Idealiter begin je onder de 10 als er genoeg zoekwoorden zijn met die lage moeilijkheidsgraad.

Als je al 6+ maanden content maakt en enkele artikelen op de voorpagina van de zoekresultaten staan, kun je dit misschien verhogen tot 35 of 40.

Maar het blijft een goed idee om in deze eerste fase zoveel mogelijk zoekwoorden met een lage moeilijkheidsgraad te pakken. Zo kun je je richten op het opbouwen van domein autoriteit door je te richten op makkelijkere zoekwoorden die sneller ranken.

Zodra je enige tractie krijgt met artikelen die in de top 10 van Google staan, kun je beginnen met het toevoegen van meer uitdagende, lastigere zoekwoorden.

Ten slotte moet je ervoor zorgen dat je zoekwoorden relevant en nuttig zijn. In de meeste gevallen betekent dit dat het onderwerpen zijn waar je klanten naar zouden zoeken en waarover ze zouden lezen.

Door filters toe te passen op je Excel-sheet kun je gemakkelijk de zoekwoorden identificeren die je de beste kansen bieden.

Laten we nu nog een extra kolom toevoegen aan onze Excel sheet genaamd “Doel?”. Als een zoekwoord zowel de test voor lage moeilijkheidsgraad als de test voor hoge relevantie doorstaat EN relevant en nuttig is voor jezelf of je klanten, zet dan een “ja” onder “Doel?”. Zo kun je gemakkelijk alle content filteren die je vervolgens in je contentplan wilt opnemen.

Ga door tot je op zijn minst 50 zoekwoorden hebt, dat zou je genoeg zoekwoorden moeten geven om je de komende maanden op te richten.

Laat je SEO zoekwoorden voor je werken

We weten op welke zoekwoorden we ons voor ons bedrijf kunnen gaan richten om goede resultaten te behalen voor de relevante zoektermen waar onze klanten naar zoeken. Laten we nu al dat onderzoek in actie omzetten.

Hoe kun je je SEO zoekwoorden voor je laten werken?

Er zijn twee plaatsen waar je al het werk dat je hebt gedaan kunt gebruiken, omdat zoekwoordonderzoek belangrijk is voor het verbeteren van SEO voor bestaande content en voor het creëren van nieuwe content.

We zullen eerst kijken naar het identificeren van je bestaande content, hiervoor gebruiken we Google Analytics en Google Search Console.

Hoe vind je pagina’s die je kunt optimaliseren voor betere rankings met Google Analytics

Google Analytics helpt je de pagina’s op je site te vinden die al populair zijn bij bezoekers en organisch verkeer krijgen. Deze hebben waarschijnlijk alleen een beetje aanpassing nodig om de content nog beter te laten presteren.

Om de pagina’s te vinden, ga je naar Acquisitie ” Alle verkeer ” Bron/Medium. Klik op google/organisch. Je ziet je content in een tabel, gerangschikt volgens het aantal gebruikers in de afgelopen week.

 

Voeg vervolgens Landingspagina toe als secundaire dimensie, om de lijst gesorteerd per landingspagina te zien.

 

Noteer je belangrijkste pagina’s in een extern bestand, of exporteer de resultaten en zet ze in een Google Sheet, zodat je met de gegevens aan de slag kunt….

Pagina’s vinden om te optimaliseren voor betere rankings met Google Search Console

Een andere manier om dit te doen is door Google Search Console te gebruiken. Het voordeel van Google Search Console boven Google Analytics is dat je extra gegevens krijgt, zoals de zoekopdrachten die mensen gebruiken om op die pagina’s terecht te komen, de positie in de Search Engine Result Page (SERP), het aantal impressies enz.

Om deze informatie uit Google Search Console te halen, klikt je op prestaties (Performance). Je krijgt dan een lijst van alle pagina’s op je site die impressies hebben gekregen.

Als je dieper wilt graven, kun je op een individuele pagina klikken en vervolgens op het tabblad Query’s klikken, waarna je iets te zien krijgt dat lijkt op de onderstaande afbeelding:

Het toont je het totaal aantal klikken, het totaal aantal vertoningen, de gemiddelde CTR en de gemiddelde zoekwoordpositie in Google voor de geselecteerde periode (standaard is drie maanden).

Waar plaats je zoekwoorden in je website voor SEO?

Na al dat werk is het tijd om je schrijfpet op te zetten. Of je nu nieuwe content maakt als onderdeel van je strategie om te gaan ranken voor bepaalde zoektermen of dat je bestaande pagina’s bijwerkt zodat ze beter kunnen ranken. In deze stap laten we je precies zien waar, waarom en hoe je je zoekwoorden voor SEO moet gebruiken in je content.

Voor sommige van deze punten kun je dit rechtstreeks vanuit je CMS doen, voor andere heb je misschien de hulp nodig van enkele plugins zoals RankMath voor WordPress om wat aanpassingen te maken.

#1 Pagina titels

Laten we beginnen met het meest herkenbare stuk dat je ziet als je ergens naar zoekt.

De paginatitel.

De paginatitel is de belangrijkste plaats voor je zoekwoordzin, omdat Google de meeste aandacht besteedt aan de paginatitel. Daarnaast is het ook belangrijk om ervoor te zorgen dat je zoekwoord aan het begin van de titel staat, en niet aan het eind, de positie is hier echt belangrijk.

Volgens Google:

Ons advies aan webmasters is altijd geweest om unieke, beschrijvende paginatitels te schrijven om zoekers te beschrijven waar de pagina over gaat.Click To Tweet

De aanbevolen lengte voor een paginatitel is ergens tussen de 65 en 70 tekens inclusief spaties, meer wordt waarschijnlijk afgekapt in de zoekresultaten. In veel gevallen kan de paginatitel hetzelfde zijn als de kop voor de content die je schrijft, maar dat hoeft niet zo te zijn, met behulp van RankMath kun je de SEO-titel eenvoudig tweaken om het zoekpotentieel te verbeteren.

#2 Meta beschrijvingen

De volgende stap is de metabeschrijving op je pagina. Hoewel het gebruik van een meta description niet langer een directe ranking factor is in search is het nog steeds belangrijk om goed gebruik te maken van je zoekwoorden in je meta description.

Waarom?

Wel, het kan Google nog steeds helpen te bepalen hoe relevant je content is in relatie tot wat mensen zoeken, maar belangrijker is dat het de zoekende persoon beïnvloedt of hij al dan niet moet doorklikken vanuit een zoekresultaat om je content te zien.

Daarom is het zo belangrijk om hier de juiste zoekwoorden te gebruiken in relatie tot de content die zoekers zullen vinden als ze doorklikken.

Doorklikken is op zich al een rankingfactor, als je op plaats zes staat in de zoekresultaten en meer mensen klikken op je content, geeft dat de zoekmachines het signaal dat dit antwoord blijkbaar een beter antwoord is op de vraag.

#3 Inhoud

Het artikel zelf. De body is het belangrijkste deel van content, en het vertelt Google en andere zoekmachines alles over de pagina. Ze kijken naar de copy, de omringende tekst en alles wat op je pagina staat om te bepalen waar je pagina over gaat, of het “thema” van je pagina.

Het is essentieel dat je je zoekwoorden goed gebruikt, want slecht gebruik van zoekwoorden kan je zoekpositie schaden.

Dus wat betekent het om het goed te doen?

Nou om te beginnen wil je niet alleen je zoekwoord of zin herhalen in elke zin die je kunt bedenken. Deze praktijk heet keyword stuffing en Google zal dit gedrag bestraffen.

De beste manier om je zoekwoorden in je content te gebruiken is door:

• je belangrijkste zoekwoord opnemen in de eerste paar zinnen van je content of op zijn minst in de eerste alinea.
• gebruik je zoekwoord en variaties ervan, door de hele content heen

Het meest belangrijkste hierin: schrijf eerst voor mensen, maak je content leesbaar, begrijpelijk en aangenaam om te lezen. Als je lezers het leuk vinden, dan vinden zoekmachines het ook leuk.

Koppen en subkoppen

De H1 of hoofdtitel mag maar één keer voorkomen op je pagina, en wel bovenaan. Omdat dit de belangrijkste kop is, moet deze je zoekwoord of zin aan het begin bevatten.

De andere kopteksten zoals H2 (of H3, H4 en H6) zijn de subkoppen van je artikel. Hoewel ze voor Google allemaal hetzelfde tellen (ook al zijn ze vaak anders geformatteerd), kunnen deze subkoppen helpen je tekstblokken op te splitsen, waardoor je content scanbaar en gemakkelijk klaar is, omdat ze de ogen van je lezers een rustpunt geven.

Omdat ze de inhoud beter scanbaar maken, helpen ze bezoekers bij het beslissen over de relevantie van je content bij het zoeken naar hun antwoord. En daarnaast kunnen deze subkoppen ook verschijnen als onderdeel van een featured snippet of antwoordvak in Google search. Gebruik variaties van je zoekwoorden in ten minste een paar subkoppen.

Opgemaakte tekst

Zoals we al eerder zeiden, als je je content optimaliseert om gelezen te worden door mensen, dan zien zoekmachines dat je op een pagina blijft in plaats van op de terug-knop van je browser te drukken en dat het resultaat niet is wat je zoekt.

Al heel lang kijken mensen die met SEO werken naar manieren om on-page content te tweaken om hun rankings te beïnvloeden – inclusief het gebruik van de bold of strong tag in hun kopij. Als je woorden op je pagina wilt benadrukken, maak je ze op het web vet en vallen ze op.

Hetzelfde geldt voor tekst met opsommingstekens. John Mueller van Google is echter niet volledig overtuigd van deze tekst als een zuivere rankingfactor, zoals blijkt uit de volgende tweet:

@JohnMu What's your thoughts on bold text for certain phrases being "good for SEO"? I personally think it's a load of old cobblers.

— Web Vibes (@Web_Vibes) July 6, 2017

Hij zei: “je haalt waarschijnlijk meer uit het vetgedrukt zetten van tekst voor menselijke gebruikers/bruikbaarheid uiteindelijk.” “Bots vinden het misschien leuk, maar ze gaan niets van je kopen”, voegde hij eraan toe. Toch zal het geen kwaad kunnen voor de leesbaarheid, en als gevolg daarvan de tijd die on-site wordt doorgebracht, wat een indirecte rankingfactor is.

(Uitgaande) Link ankertekst

Het hele internet is opgebouwd rond links, en bijgevolg zijn ze een cruciaal onderdeel voor elk rankingsignaal. Er zijn drie verschillende soorten links:

• Inkomende links (andere sites die naar jouw linken, Google gebruikt deze als een manier om te bepalen hoe relevant en gezaghebbend je content is; niet iets wat je rechtstreeks op je site kunt beïnvloeden)
• Uitgaande links (jij linkt naar andere websites vanuit je content)
• Interne links (je linkt naar andere content op je website)

Aangezien je kwaliteitscontent voor je bezoekers creëert, zul je willen linken naar relevante, gezaghebbende sites in je niche om je bronnen te staven. Zo laat je zien dat je voortbouwt op de kennis van anderen en niet zomaar wat verzint.

Wanneer je je zoekwoordzinnen opneemt in uitgaande links, links die leiden naar gerelateerde pagina’s (op je site of de site van iemand anders), is aangetoond dat dit helpt bij je SEO-inspanningen.

Net als bij het variëren van het gebruik van zinnen in je content, moet je niet vergeten verschillende ankerteksten te gebruiken voor elke link die je maakt. Als je dezelfde ankertekst gebruikt in je hele stuk content, kan dit een rode vlag geven aan Google en leiden tot een penalty.

Vergeet ten slotte niet om ook naar je reeds bestaande content te linken. Dit helpt om pagina’s aan elkaar te koppelen voor zowel Google als je bezoekers, waardoor elke pagina waardevoller wordt naarmate je meer content creëert.

Als je een gezaghebbende, hooggeplaatste pagina hebt en naar een andere pagina op je site linkt, helpt dat bezoekers de andere pagina’s te vinden en een deel van die autoriteit door te geven. Dit zal op zijn beurt de positie van je tweede pagina in de zoekmachines helpen verbeteren.

#4 URL

De beste URL’s geven je bezoekers – en Google – een aanwijzing over wat er op de pagina te vinden is. Rare URL’s met alleen maar strings, cijfers en rare tekens zijn een afknapper voor bezoekers. Dit betekent dat het gebruik van SEO-zoekwoorden in je URL een goede manier is om ze beschrijvend te maken.

Elk webadres heeft vier componenten die je in je voordeel kunt gebruiken, maar zoals met alles, te veel is te veel. Neem niet meer dan één, maximaal twee zoekwoorden op in je URL’s, zodat het nog steeds zinvol is voor de mensen die je website bezoeken.

Dat gezegd hebbende kunt je je zoekwoorden op de volgende plaatsen gebruiken:

• domeinnaam; degene waar je niet echt veel controle over hebt, tenzij je een specifieke landingspagina hebt voor slechts één doel, je zult je domeinnaam niet voor elke pagina veranderen. Maar als je zoekwoord in je domeinnaam staat, helpt dat als www.keywordphrase.com. Slim zijn en meerdere zoekwoorddomeinen hebben die naar dezelfde website verwijzen, schaad wel je SEO, dus niet doen.
• subdomeinnaam: wanneer je specifieke landingspagina’s maakt, kun je dit gemakkelijk doen op subdomeinen en daar je zoekwoord in opnemen. Bijvoorbeeld, keyword.yourcompany.com zou je SEO inspanningen helpen
• map- of directorynaam: als je je pagina’s in mappen of subpagina’s opsplitst, kun je daar gemakkelijk je zoekwoordzin in opnemen. Bijvoorbeeld, www.jouwbedrijf.com/zoekwoord/page1.html
• paginanaam: en tot slot kan (en moet) de paginanaam je zoekwoord of zoekwoordzin bevatten, zoals www.jouwbedrijf.com/zoekwoord-zin.html

#5 Afbeeldingen

Als je denkt aan het opnemen van zoekwoorden op je website, denk je waarschijnlijk aan het opnemen ervan op verschillende plaatsen in je content, maar wist je dat je ze ook kunt en moet opnemen in je afbeeldingen?

Er zijn twee redenen waarom het belangrijk is om zoekwoorden op te nemen in je visuals. De eerste is dat afbeeldingen ook geïndexeerd worden en dus een andere manier zijn voor mensen om je content te vinden, je kunt hier dus ook voor optimaliseren met zogeheten image seo. Ten tweede zijn er miljoenen mensen die op het web surfen met een handicap. Door je zoekwoorden voor SEO op te nemen in afbeeldingen kun je hen helpen beter te begrijpen wat zij niet kunnen zien.

Je visuals kunnen je zoekwoordzinnen op verschillende plaatsen opnemen, en het beste is dat ze allemaal helpen:

• Zorg er eerst voor dat de afbeeldingen die je in je content opneemt relevant zijn en een reden hebben om daar te zijn. Als ze afleiden en daardoor je bezoekers afleiden, helpen ze niet, plus afbeeldingen maken de laadtijd van je pagina langer, wat ertoe kan leiden dat mensen afhaken voordat ze je content hebben gezien
• Vervolgens moet je je afbeeldingen op zijn minst een bestandsnaam geven die weergeeft waar ze over gaan. Natuurlijk kunt je zoekwoorden opnemen als je denkt dat het zinvol is. Maar maak ze beschrijvend zodat robots en mensen die geen visuals kunnen zien tenminste kunnen begrijpen waar de visual over gaat.
• De alt-tekst en de titel van de afbeelding. De titel van de afbeelding is dat kleine stukje dat verschijnt wanneer je met je muis over een afbeelding beweegt en de alt-tekst is het deel dat helpt bij de toegankelijkheid. Omdat dit deel wordt getoond aan mensen die de afbeelding zelf niet zien, is het het beste om dit zo beschrijvend mogelijk te maken; gebruik niet alleen je zoekwoorden maar vertel wat er te zien is op de afbeelding
• Tenslotte kun je ook de eigenschappen van het afbeeldingsbestand zelf opnemen. Als je Photoshop of een ander bewerkingsprogramma hebt voor je visuals, kun je meta-gegevens zoals de titel, beschrijving en zoekwoorden in het bestand zelf instellen.

#6 Directories en externe vermeldingen

De laatste twee items zijn niet direct gerelateerd aan je website, maar ze zijn belangrijk genoeg om toch op te nemen. De eerste is directories en externe vermeldingen.

Toen het web net in opkomst was, vonden de meeste mensen hun weg naar adreslijsten om te vinden wat ze zochten. Zo zag zelfs Yahoo er toen uit:

Toen zoekmachines hun intrede deden, waren deze directories nog steeds erg belangrijk en als gevolg daarvan was een van de todo’s die de meeste mensen deden om hun website beter te laten scoren het indienen bij veel verschillende online directories om zoveel mogelijk links te krijgen. Nog beter was het als je een voor sleutelwoorden geoptimaliseerde ankertekst had.

Tegenwoordig is de wereld van SEO sterk veranderd, maar je kunt nog steeds websites met directory’s gebruiken als onderdeel van je linkbuildingstrategie, alleen op een andere manier.

Wat je moet doen, is zoeken naar je doel zoekwoorden en -zinnen op Google, om te zien of een algemene, niche of lokale directory op de eerste pagina van de zoekresultaten verschijnt. Bijvoorbeeld, een lokaal restaurant zou een vermelding moeten krijgen op Yelp.

Op basis van de branche waarin je je bevindt, je locatie en het zoekwoord waarop je je richt, vind je waarschijnlijk verschillende soorten adresboeken. Degenen op de eerste pagina (en zelfs beter als ze boven je website verschijnt in zoekopdrachten) moet worden beschouwd als optie om ze te benaderen met de vraag om opgenomen te worden in die lijst. Als je moet betalen om op de eerste pagina van die directory-categorie te staan en je kunt het je veroorloven, ga er dan voor!

Een andere goede plek om te beginnen is Google Bedrijfsprofielen. Als je een Google Bedrijfsprofiel-vermelding gebruikt, is het zinvol om SEO-zoekwoorden op te nemen in de bedrijfsbeschrijving.

#7 Sociale media

En tot slot Social Media. Als je al je zoekwoordenonderzoek hebt gedaan en je weet alle termen waarvoor je wilt ranken, dan is het zinvol om je social media profielen op te nemen in de lijst van het optimaliseren voor je zoekwoorden.

Hoewel sociale media geen directe ranking factor zijn, zijn de meeste social media profielen zeer goed geoptimaliseerd en scoren daardoor hoog in search. Daarnaast indexeert Google Twitter-updates, dus het gebruik van zoekwoorden daar kan mensen bijvoorbeeld naar uw Twitter-profiel leiden, en van daaruit naar de inhoud op uw website. Er is zelfs onderzoek dat suggereert dat sociale betrokkenheid invloed heeft op de ranking.

Dit alles samen geeft genoeg reden om het gebruik van zoekwoorden in social media updates en op je profielen te optimaliseren voor een betere ranking met behulp van zoekmachine optimalisatie.

Als je niet zeker weet hoe je het beste gebruik kunt maken van je zoekwoordzin in je social media bio en updates, kijk dan eens naar je concurrenten. Analyseer elk van hun top sociale profielen, om te zien welke zoekwoordzin zij het meest gebruiken.

Hoe maak je de beste content die scoort voor jouw doelpubliek

Er kan maar één nummer één zijn, en als je de toppositie in Google wilt bemachtigen, moet je beter zijn dan wat er al is. Zo eenvoudig is het.

Als je de toppositie in Google wilt krijgen, moet je beter zijn dan wat er al isClick To Tweet

Alle items die we hierboven besproken hebben zullen je plaatsen opleveren, maar als je niet de beste content maakt die er is maken deze items nog steeds niet goed voor wat gebrek aan kwaliteit.

Daarom willen we dit artikel afsluiten met enkele laatste tips over hoe je het beste stuk content kunt maken dat er online is.

De gemakkelijkste manier om dit te doen is door te kijken naar wat er al is op de eerste pagina’s van de zoekresultaten en gewoon beter te zijn. Je kunt dit doen door:

• meer diepgaande content creëren, door meer informatie toe te voegen
• meer accurate, actuele content bieden (soms worden de eerste plaatsen ingenomen door artikelen die jaren geleden zijn geschreven)
• meer bruikbare content creëren
• het maken van een beter leesbaar stuk

Welke manier je ook denkt dat in jouw geval het beste werkt, neem toch even de tijd om die stukken op de eerste pagina’s van Google te bestuderen. Lees ze door, en identificeer wat ze bespreken en goed doen voordat je iets schrijft.

Maak een nieuw document aan, neem die eerste pagina van de SERP door en schrijf op:

• alle onderwerpen die aan bod komen
• alle dingen die volgens jouw zijn weggelaten en die gebruikt zouden kunnen worden om je antwoord te verrijken
• alle onbeantwoorde vragen die je nog kunt beantwoorden
• hoe lang de gemiddelde artikelen zijn
• alle dingen waarvan je denkt dat je er meer waarde aan kunt toevoegen

Dit gecombineerd met alle kennis in de rest van het artikel laat je in een mum van tijd content maken die je organische ranking verbetert.

Wat is jouw grootste worsteling met je content marketing? Gebruik je al een van de in dit artikel besproken technieken, zo ja, wat is je ervaring ermee en zo nee, wat houdt je tegen?

Laat hieronder een reactie achter zodat we allemaal van elkaar kunnen leren.