Gratis UTM Builder

UTM staat voor “Urchin Traffic Monitor”. Deze naam komt van Urchin Tracker, een webanalysesoftware die als basis diende voor Google Analytics.

Een UTM-code ziet er ongeveer zo uit:

https://jouwgavewebsite.com/je-post-titel/?utm_source=google

Het vetgedrukte deel dat begint na ‘?’ is de UTM-code. Zoals je misschien al hebt geraden, houdt deze specifieke code bij wie het verkeer naar de pagina heeft gestuurd (d.w.z. de bron).

Een UTM-code is een stukje eenvoudige code die je aan het einde van een URL kunt toevoegen om de prestaties van campagnes en content te volgen. Er zijn 5 varianten van URL-parameters die je kunt volgen – bron, medium, campagne, term en content. Dimensies die je volgt via UTM-codes verschijnen in je analyserapporten, zodat je een duidelijker inzicht krijgt in de marketingprestaties.

De UTM-code zelf bestaat uit twee onderdelen:

• UTM Parameter – dat begint met utm_. Er zijn 5 afzonderlijke parameters die u kunt volgen: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term (meer hierover hieronder).
• Traceervariabele – een unieke variabele om de getraceerde dimensie te identificeren (zoals de naam van de verkeersbron). Deze variabele wordt voorafgegaan door het teken “=”. De variabele mag alleen cijfers, letters, koppeltekens, “+”-teken en punten bevatten.

Er zijn vijf verschillende UTM-parameters. De eerste 3 zijn veruit de meest gebruikte parameters (Bron, Medium, Campagne), maar voor extra inzicht kun je er ook voor kiezen om ze alle 5 te gebruiken. Hieronder staat precies wat je met elk kunt volgen:

1. Verkeersbron (Traffic Source)

Met de bronparameter kun je volgen waar het verkeer vandaan komt. De parameter die aan je url wordt toegevoegd is utm_source. Bronnen die je kunt volgen zijn bijvoorbeeld facebook, google, bing, of de naam van een e-maillijst.

Voorbeeld: &utm_source=twitter

2. Medium

De parameter medium houdt bij van welk type verkeer de bezoeker afkomstig is – cpc, e-mail, sociaal, verwijzing, weergave, enz. De parameter is utm_medium

Voorbeeld: &utm_medium=cpc

3. Campagne Naam

Met de parameter campagnenaam kun je de prestaties van een specifieke campagne volgen. Je kunt de campagneparameter bijvoorbeeld gebruiken om verkeer te onderscheiden tussen verschillende Facebook Ad-campagnes of e-mailcampagnes. De parameter is utm_campaign.

Voorbeeld: &utm_campaign=voorbeeld-campagne

4. Content

In het geval je meerdere links hebt die naar dezelfde URL wijzen (zoals een e-mail met twee CTA-knoppen), helpt deze code je om bij te houden op welke link is geklikt. De parameter is utm_content.

Voorbeeld: &utm_content=navlink

5. Trefwoord

Met de keyword parameter kun je bijhouden van welke keyword term een website bezoeker kwam. Deze parameter wordt specifiek gebruikt voor betaalde zoekadvertenties. De parameter is utm_term.

Voorbeeld: &utm_term=marketing+tactics

Het toevoegen van de UTM-code heeft geen invloed op de snelheid van het laden van je pagina. Je kunt de UTM-code heel goed uit de URL verwijderen en de pagina blijft normaal laden.

De code dient slechts één doel: je analysetool helpen de bron van je bezoeker te traceren.

Voor (bureau)marketeers betekent dit dat je deze codes kunt gebruiken om het effect van je campagnes te berekenen. Als je ooit hebt geworsteld met marketingattributie, komen UTM-codes bijzonder goed van pas.

Er zijn meerdere manieren om UTM-codes te maken. Hieronder behandelen we de populairste:

1. Handmatige methode

Er is technisch niets ingewikkelds aan UTM-codes. Je eerste optie is om de parameters handmatig toe te voegen.

Dit is zo eenvoudig als het intypen van individuele parameters aan het einde van je URL. Het lastige is om geen fouten te maken! UTM-codes kunnen behoorlijk lang worden en je zult zeker fouten maken, dus we raden de handmatige methode over het algemeen niet aan.

2. Onze gratis template gebruiken

Om deze te gebruiken, voer je gewoon het bestemmingsadres van je website in de template in. Je bent verplicht de campagnebron en de campagnenaam in te voeren (zodat je het overzicht kunt houden in Alle verkeer -> Bron/Medium); de rest van de parameters is optioneel.

Het Campagnerapport in Google Analytics is vrij eenvoudig.

1. Navigeer naar het tabblad Acquisitie in de navigatie van het linkerpaneel. Klik daarop en het klapt uit.
2. Daarbinnen zie je de link Campagnes. Klik erop.
3. Selecteer Alle campagnes. Nu zie je een lijst met uw Campagne Namen (utm_campaign). Om er zeker van te zijn dat je de gewenste gegevens ziet voor de tijdsperiode die relevant is voor het rapport dat je hoopt te genereren, kijk je in de rechterbovenhoek van je Google Analytics-console naar de datumkiezer. Is die datum correct? Zo niet, pas hem dan aan voordat je verder gaat.
4. Boven de lijst met campagnenamen zie je een knop met de tekst “Secundaire dimensie“. Hier zitten de verborgen juweeltjes.
5. Klik op Secundaire dimensie. In de vervolgkeuzelijst kun je gegevens selecteren om dieper in de UTM-rapporten te duiken.
6. Vaak geselecteerde UTM’s die je wellicht zoekt zijn Bron/Medium. Klik erop, en je ziet de utm_source en utm_medium naast de utm_campagne. Dat vertelt je welke bron en mediums het verkeer naar je campagne hebben geleid.
7. Heb je de extra velden in de linkbuilder gebruikt? Zo ja, dan zult je de specifieke utm_content of utm_term in het rapport willen zien. (utm_term moet alleen zijn gebruikt voor uw Google Ads – gebruik die niet als je alleen organische inhoud publiceert)
8. Als je utm_content hebt gebruikt, selecteer dan opnieuw Secundaire dimensie. Scroll nu naar beneden naar Advertising en vouw die sectie uit. utm_content is ook wel Ad Content in de secundaire dimensies.