Bespaar tijd op je campagnes met onze gebruiksvriendelijke UTM Builder tool!
Ben je niet helemaal zeker wat de verschillende UTM-termen precies betekenen? In de onderstaande tabel vind je een gedetailleerde uitleg en voorbeelden van elk van de campagneparameters:
| Parameter | Verplicht | Voorbeeld | Beschrijving |
|---|---|---|---|
Campagne-ID utm_id |
Nee |
remarketing-2023 |
Een unieke identificatiecode voor de specifieke marketingcampagne die je draait. Dit helpt om onderscheid te maken tussen verschillende campagnes en hun prestaties afzonderlijk te volgen. Gebruik utm_id om een specifieke advertentiecampagne te identificeren. |
Campagnebron utm_source |
Ja | google facebook nieuwsbrief | De verwijzer van het verkeer, zoals een zoekmachine (bv. Google), een platform voor sociale media (bv. Facebook) of een specifieke website (bv. eenwillekeurigewebsite.be). Deze parameter helpt je te identificeren waar je verkeer vandaan komt. Gebruik utm_source om een zoekmachine, nieuwsbriefnaam of andere bron te identificeren. |
Campagne Medium utm_medium |
Ja | cpc social media email partnerschap | Het marketingmedium dat wordt gebruikt om je campagne te promoten, zoals e-mail, sociale media of betaalde zoekopdrachten. Deze parameter helpt je te begrijpen welke kanalen verkeer naar je website of inhoud genereren. Gebruik utm_medium om een medium te identificeren, zoals e-mail of cost-per-click. |
Campagne Naam utm_campaign |
Nee | zomer uitverkoop | De naam van je marketingcampagne, vaak gebruikt om verschillende promotie-inspanningen voor hetzelfde product of dezelfde dienst te onderscheiden of voor trefwoordanalyse. Met deze parameter kun je de prestaties van specifieke campagnes bijhouden, waardoor het gemakkelijker wordt om hun succes te vergelijken en te analyseren. Gebruik utm_campaign om een specifieke productpromotie of strategische campagne te identificeren. |
Campagne zoekterm utm_term |
Nee | hardloop+schoenen | Gebruik utm_term om bij te houden op welke zoekwoorden gebruikers hebben gezocht voordat ze op je advertentie klikten. Dit kan je helpen begrijpen welke zoekwoorden verkeer naar je website genereren en het optimaliseren van je zoekwoord targeting. Dit is vooral handig voor betaalde zoekcampagnes. |
Campagne inhoud utm_content |
Nee | sidebar-ad | Deze parameter wordt gebruikt om onderscheid te maken tussen verschillende soorten inhoud of varianten binnen één campagne. Het kan bijzonder nuttig zijn voor A/B-testen, waarmee je de prestaties van verschillende advertentie-ontwerpen, onderwerpregels van e-mails of oproepen tot actie kunt bijhouden. Gebruik utm_content om advertenties of links die naar dezelfde URL wijzen te onderscheiden. Met deze methode kan je op een slimme manier de prestaties van verschillende varianten van je campagne volgen! |
Vergeet niet dat niet alle UTM-parameters vereist zijn voor elke campagne, en dat je de parameters moet kiezen die het best passen bij je trackingbehoeften (we hebben de verplichte parameters in de bovenstaande tabel gemarkeerd).
Na het toevoegen van UTM-parameters aan deze URL ziet hij er ongeveer zo uit:
https://www.jouwgeweldigewebsite.be
Na het toevoegen van UTM-parameters aan deze URL ziet hij er ongeveer zo uit:
https://www.jouwgeweldigewebsite.be?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup
Vervolgens kun je deze UTM getrackte (getagde) URL's delen op verschillende kanalen. Deze kanalen kunnen zijn:
Heb je moeite om jouw Google Analytics te analyseren zodat je ook datagestuurde beslissingen kunt nemen?
Ben je klaar om een marketingcampagne te starten; een nieuwsbrief te versturen, sociale media campagne of een betaalde advertentie campagne?
Waarschijnlijk is jouw belangrijkste doel om verkeer terug te leiden naar je website, dat verkeer om te zetten in leads en die leads in klanten.
Maar hoe weet je welke marketingcampagnes precies succesvol waren en welke niet?
Simpel.
Gebruik deze Google Analytics URL-maker om jouw campagnes bij te houden.
Met onze Google Analytics URL Builder kun je eenvoudig URL’s taggen met aangepaste campagnevariabelen om vervolgens een geautomatiseerde rapportagetool zoals Google Analytics te gebruiken om de voortgang bij te houden en te delen met jouw klanten of interne stakeholders.
Door gebruik te maken van campagnevariabelen kun je precies bijhouden welke van jouw promoties het meeste verkeer / conversies genereren.
Campagnevariabelen kunnen simpel gebruikt worden met platformen als Google Analytics, Mixpanel, Kissmetrics en de meeste gebruikte analyseplatforms.
En het mooie is dat je deze UTM-trackingcodes kunt gebruiken, ongeacht welk platform je gebruikt. Met UTM’s variabelen kunt je beter begrijpen waar jouw verkeer vandaan komt buiten de standaard verwijzende URL die je normaal gesproken altijd ziet.
Overweeg bijvoorbeeld om een unieke URL in te stellen voor elke statusupdate of wall post die je gebruikt bij het promoten van een link op Facebook.
Super eenvoudig in gebruik, zodat direct je hele team het kan gebruiken.
Ben jij er klaar voor om uw bedrijfsdoelen naar een hoger niveau te tillen door middel van datagedreven beslissingen?
Slimme gegevensinvoer
Deze template wordt geleverd met een vooraf ingevulde legenda die je direct aan jouw behoeften kunt aanpassen. Op deze manier hoeft je nooit meer handmatig gegevens in te voeren. Klik en klaar.
Automatisch kleine letters
Google Analytics is hoofdlettergevoelig met het analyseren van je gegevens. Als je deze template gebruikt, worden al jouw links automatisch in kleine letters omgezet om ervoor te zorgen dat jouw rapportage altijd up-to-date is. Geen verrassingen meer achteraf!
Auteurs kolom
Als je campagnes uitvoert met een team, kan het rommelig worden om een lijst met UTM’s te hebben. De template wordt geleverd met een vooraf ingevulde kolom om teamleden toe te voegen zodat je makkelijk kunt zien welke persoon welke UTM-term heeft gemaakt.
URL verkortingen
Het online delen van lange, complexe URL’s is vaak geen ideale situatie. We begrijpen je; je wilt mooie korte URL’s zodat je klikgegevens kunt bijhouden en samenstellen. Daarom hebben we Bitly geïntegreerd voor een geautomatiseerde URL-verkorting.
UTM staat voor “Urchin Traffic Monitor”. Deze naam komt van Urchin Tracker, een webanalysesoftware die als basis diende voor Google Analytics.
Een UTM-code ziet er ongeveer zo uit:
https://jouwgavewebsite.com/je-post-titel/?utm_source=google
Het vetgedrukte deel dat begint na ‘?’ is de UTM-code. Zoals je misschien al hebt geraden, houdt deze specifieke code bij wie het verkeer naar de pagina heeft gestuurd (d.w.z. de bron).
Een UTM-code is een stukje eenvoudige code die je aan het einde van een URL kunt toevoegen om de prestaties van campagnes en content te volgen. Er zijn 5 varianten van URL-parameters die je kunt volgen – bron, medium, campagne, term en content. Dimensies die je volgt via UTM-codes verschijnen in je analyserapporten, zodat je een duidelijker inzicht krijgt in de marketingprestaties.
Vraag jezelf eens af. Hoe denk je dat Google Analytics weet waar je bezoekers vandaan komen?
Als je denkt aan de Referrer van de browser, dan heb je zeker gelijk.
Maar de Referrer wordt niet altijd ingesteld vanwege een hoop verschillende redenen, waaronder onder andere:
Als je dus niet op de Referrer kan vertrouwen, dan moet je zelf de touwtjes in handen nemen. Dat is wanneer je UTM-parameters aan de URL toevoegt. Ze helpen je om je Directe bezoeken te minimaliseren in je analytics.
De UTM-code zelf bestaat uit twee onderdelen:
Er zijn vijf verschillende UTM-parameters. De eerste 3 zijn veruit de meest gebruikte parameters (Bron, Medium, Campagne), maar voor extra inzicht kun je er ook voor kiezen om ze alle 5 te gebruiken. Hieronder staat precies wat je met elk kunt volgen:
Met de bronparameter kun je volgen waar het verkeer vandaan komt. De parameter die aan je url wordt toegevoegd is utm_source. Bronnen die je kunt volgen zijn bijvoorbeeld facebook, google, bing, of de naam van een e-maillijst.
Voorbeeld: &utm_source=twitter
De parameter medium houdt bij van welk type verkeer de bezoeker afkomstig is – cpc, e-mail, sociaal, verwijzing, weergave, enz. De parameter is utm_medium
Voorbeeld: &utm_medium=cpc
Met de parameter campagnenaam kun je de prestaties van een specifieke campagne volgen. Je kunt de campagneparameter bijvoorbeeld gebruiken om verkeer te onderscheiden tussen verschillende Facebook Ad-campagnes of e-mailcampagnes. De parameter is utm_campaign.
Voorbeeld: &utm_campaign=voorbeeld-campagne
In het geval je meerdere links hebt die naar dezelfde URL wijzen (zoals een e-mail met twee CTA-knoppen), helpt deze code je om bij te houden op welke link is geklikt. De parameter is utm_content.
Voorbeeld: &utm_content=navlink
Met de keyword parameter kun je bijhouden van welke keyword term een website bezoeker kwam. Deze parameter wordt specifiek gebruikt voor betaalde zoekadvertenties. De parameter is utm_term.
Voorbeeld: &utm_term=marketing+tactics
Het toevoegen van de UTM-code heeft geen invloed op de snelheid van het laden van je pagina. Je kunt de UTM-code heel goed uit de URL verwijderen en de pagina blijft normaal laden.
De code dient slechts één doel: je analysetool helpen de bron van je bezoeker te traceren.
Voor (bureau)marketeers betekent dit dat je deze codes kunt gebruiken om het effect van je campagnes te berekenen. Als je ooit hebt geworsteld met marketingattributie, komen UTM-codes bijzonder goed van pas.
Er zijn meerdere manieren om UTM-codes te maken. Hieronder behandelen we de populairste:
Er is technisch niets ingewikkelds aan UTM-codes. Je eerste optie is om de parameters handmatig toe te voegen.
Dit is zo eenvoudig als het intypen van individuele parameters aan het einde van je URL. Het lastige is om geen fouten te maken! UTM-codes kunnen behoorlijk lang worden en je zult zeker fouten maken, dus we raden de handmatige methode over het algemeen niet aan.
Om deze te gebruiken, voer je gewoon het bestemmingsadres van je website in de template in. Je bent verplicht de campagnebron en de campagnenaam in te voeren (zodat je het overzicht kunt houden in Alle verkeer -> Bron/Medium); de rest van de parameters is optioneel.
Het is vrij eenvoudig om naar het campagneoverzicht in Google Analytics te gaan.
Ja, UTM-parameters zijn hoofdlettergevoelig en het is raadzaam om een consistente naamgevingsconventie in kleine letters te handhaven in je campagnes.
Onze gratis UTM-campagnegenerator helpt je moeiteloos te wisselen tussen hoofdletters en kleine letters tijdens het maken van je trackingcodes. Bovendien is de tool ontworpen om spaties te elimineren en deze te vervangen door een + teken, zodat consistentie en gebruiksgemak in je campagnemanagement worden gegarandeerd.
Ja, het is mogelijk om de prestaties van een Google Ads-campagne bij te houden. Hiervoor is het echter niet nodig om UTMs te gebruiken in Google Analytics. Door je Google Analytics- en Google Ads-accounts te koppelen, kunnen gegevens worden gedeeld via de GCLID (Google Click ID) die aan de advertentie is gekoppeld.
Deze methode zorgt automatisch voor een verbinding tussen de klik op de advertentie en de sessie, waardoor er naadloze gegevensimport in beide richtingen mogelijk is zonder extra configuratie. Het kiezen voor deze aanpak is eenvoudiger, efficiënter en nauwkeuriger dan het gebruik van UTMs om Google Ads-campagnes te volgen.
Als je betaalde advertentiecampagnes uitvoert, is het altijd aan te raden om utm_source te gebruiken als facebook en utm_medium als cpc. Voor utm_term raden we aan de naam van een Adgroup te beschrijven met een paar beschrijvende woorden, bijvoorbeeld “20-35-geïnteresseerd-in-reizen“. utm_content kan je advertentievariant zijn.
Als je a/b-tests uitvoert met je advertenties, wil je misschien zien welke versie beter presteerde.
De beste optie is om twee links te genereren met verschillende utm_content voor elke advertentie in dezelfde advertentiegroep of campagne.
Er zijn veel redenen om UTM-parameters te gebruiken. Het is een zeer nuttige tool die marketeers helpt om advertenties en campagnes bij te houden.
Als marketeer kun je deze gebruiken om de effectiviteit van gepubliceerde media en online marketingcampagnes te meten en te volgen. Enkele voorbeelden van wanneer je ze kunt gebruiken zijn:
Er zijn drie verplichte UTM-parameters:
De laatste twee parameters, term en content, zijn optionele velden. Ze voegen echter extra context toe bij het volgen van uw campagne. Daarom wordt aanbevolen om zoveel mogelijk parameters toe te voegen en zo specifiek en uniek mogelijk te zijn.
Nee, UTMs hebben geen invloed op SEO, maar ze kunnen worden gebruikt om de prestaties van je organische zoekverkeer bij te houden. Ze kunnen ook worden gebruikt om de impact van je SEO-inspanningen op het totale websiteverkeer te meten.
Ja, je kunt UTMs gebruiken voor e-mailmarketing. Door UTMs toe te voegen aan de links in je e-mails, kun je bijhouden hoe je e-mailcampagnes verkeer naar je website leiden en welke e-mails het meest effectief zijn.
Je zou UTMs moeten gebruiken voor elke social media post die je maakt, zodat je gemakkelijker kunt bijhouden hoe je social media content en strategie bijdragen aan het genereren van verkeer naar je website.