De User Growth Blog
Concrete adviezen om je bedrijf te groeien

Als je denkt aan social media platforms om te gebruiken voor je onderneming, denken de meeste mensen automatisch aan het genereren van leads via Facebook, of Twitter, beginnen op Instagram, en een van de laatste plaatsen waar mensen aan denken is dat krachtige zakelijke netwerk dat recht voor je neus staat; LinkedIn.

Zeker, LinkedIn is, als je kijkt naar Monthly Active Users (MAU), niet het grootste sociale netwerk dat er is. LinkedIn heeft ongeveer 310 miljoen MAU, vergeleken met 330 miljoen op Twitter, 2,7 miljard op Facebook of de 1 miljard op Instagram.

Maar het publiek is een van de meest lucratieve.

Facebook, Twitter en de rest zijn druk en lawaaierig. En hoewel er een tijd was dat het zeker een stuk rustiger was op LinkedIn, begint LinkedIn op dit moment ook drukker te worden.

MAAR, in tegenstelling tot Facebook, waar de meeste mensen nog steeds naartoe gaan om met hun vrienden in contact te komen of grappige video’s te bekijken, is LinkedIn een bestemming voor mensen om in contact te komen met gelijkgestemden in hun sector en om meer te leren over hun sector.

Dus als je op zoek bent naar een plek om kwalitatief B2B verkeer naar je website of blog te leiden, dan is dit HET platform.

Onderzoek van Econsultancy een paar jaar geleden stelde al dat

“LinkedIn nu verantwoordelijk is voor maar liefst 64% van alle bezoeken van sociale mediakanalen aan bedrijfswebsites.”

Meer nog, de algemene besluitvormers in de meeste bedrijven (CEO’s) gebruiken LinkedIn het meest van alle openbare sociale netwerken, hetzelfde geldt voor 41% van de miljonairs.

Het is bewezen dat het LinkedIn-publiek zeer betrokken is met de aanwezige conten – 6 van de 10 gebruikers zoeken dan ook actief naar branche-inzichten.

We kunnen nog wel even doorgaan, maar je begrijpt nu waarschijnlijk wel dat het LinkedIn platform je merk toegang geeft tot een heleboel goed opgeleide, bekwame en invloedrijke mensen met een hoge zoekintentie (wanneer je LinkedIn bezoekt heb je je werkgeverspet al op en ben je actief op zoek naar kennis).

Dus als je die mensen wilt bereiken die niet zo actief zijn op de meeste andere sociale netwerken, maar die een aanzienlijke impact kunnen hebben op de sales van je organisatie, dan is het tijd om LinkedIn serieus te gaan nemen.Lees verder

Merken of bedrijven gebruiken (online) marketing om hun zichtbaarheid te vergroten. Om een bewustzijn op te bouwen rond hun product of diensten, zodat wanneer het moment daar is dat mensen in de stemming zijn om te kopen je bovenaan hun voorkeurslijst staat.

Maar wat heb je daaraan als je leads, je consumenten, de mensen die je product of dienst zouden kunnen gebruiken je niet vertrouwen?

Vertrouwen is een vreemd iets; het kan mensen comfortabeler maken om hun zuurverdiende geld, of hun persoonlijke informatie, of een ander waardevol item voor hen aan jouw te overhandigen. Maar als er geen vertrouwen is, blijft dat allemaal voor je gesloten en zal er geen sale plaatsvinden.

Vertrouwen is een essentieel onderdeel van je conversiefunnel, in de reis die mensen afleggen van iemand die zomaar langskomt naar iemand die van je koopt.

Het opbouwen van je reputatie is het niet iets dat zomaar automatisch gebeurd, en het is iets dat in de loop van de tijd zal moeten groeien.

Het grote probleem met vertrouwen is echter dat de beste manier om het te verdienen is door ervaring met reeds bestaande klanten. Om vertrouwen te krijgen, zul je dus eerst al wat klanten tevreden moeten maken.

Denk even na over de merken die je het meest vertrouwt in je leven, waarom vertrouw je hen? De kans is groot dat je ze gelooft omdat je in het verleden vaak genoeg met ze te maken hebt gehad dat ze dat vertrouwen hebben verdiend. Als je echter een merk voor het eerst ontmoet, hoe kun je dan dat vertrouwen krijgen?

Dat is het dilemma waar veel startende ondernemers mee zitten. Hoe kun je vertrouwen opbouwen bij mensen die je voor het eerst zien?

Lees verder

Weet je al welke content je morgen gaat maken en posten voor je onderneming?

Hoe zit het met de dinsdag over twee weken? De dinsdag volgende maand? De eerste dinsdag over een half jaar?

Zo ver gaan we nu ook niet direct hier bij User Growth, maar we plannen wel enige tijd vooruit.

En met ongeveer 88 procent van de business-to-business bedrijven die de waarde inzien van contentmarketing in hun algemene marketingstrategie op te nemen, is het misschien tijd om een proces neer te zetten over hoe je die contentmarketingstrategie gaat uitvoeren.

Waarom?

Nou, omdat je 60 procent effectiever zou kunnen zijn in vergelijking met de marketeers die geen contentmarketing strategie hebben ontwikkeld.

Naast het feit dat het hebben van een contentmarketingkalender een effectief marketinginstrument blijkt te zijn, welke andere redenen kunnen er zijn om een contentkalender te hebben?

Wat is een contentkalender?

Welke programma’s of tools zijn er om een gebruiksvriendelijke contentkalender voor je organisatie te maken?

In deze handleiding gaan we je alles leren over het belang van een contentkalender, en waarom je zou willen dat je er al veel eerder eentje was gaan gebruiken.

Lees verder

De afgelopen tien jaar is de wereld van (online) marketing flink veranderd. Er was een tijd dat je gewoon op willekeurige plaatsen kon adverteren en een permanente stroom van kliks naar je website kon verwachten.

De allereerste banner ooit had zelfs een Click Through Rate (CTR) van 44%. Helaas tegenwoordig springen bedrijven een gat in de lucht van geluk bij een CTR van 0,44%, want met een gemiddelde CTR op dit moment van 0,17% volgens benchmarks van DoubleClick ga je niet echt vrolijk worden.

De consumenten van vandaag zijn veranderd. Ze zijn ofwel “banner blind” en blokkeren de advertenties op de website mentaal of hebben adblockers geïnstalleerd. Ze kijken verder dan logo’s, zien je promoties over het hoofd en schrijven zich niet in voor je nieuwsbrief. De consument van vandaag heeft alleen behoefte aan informatie wanneer zij die wil, geleverd in een formaat dat zij wil.

En met maar liefst 81% van de consumenten die zelf onderzoek doen voordat ze iets aankopen, kunnen we wel stellen dat mensen tegenwoordig veel meer te zeggen hebben over welk product en bij wie ze kopen dan ooit tevoren.

Als je je producten of diensten alleen maar probeert te verkopen door een boodschappen de wereld in te zenden naar je doelgroep, veel succes met de verkoop dus met de verkoop. Consumenten willen een dialoog met je aangaan, en ze houden er niet van dat hen wordt verteld wat ze moeten kiezen en wat ze moeten kopen. Dus hoe zorg je ervoor dat je potentiële klanten je opmerken?

Dat doe je door behulpzaam te zijn, daarom dat Content Marketing is ontstaan en zo succesvol is gebleken.

Maar nu iedereen tegenwoordig de wereld van de content marketing induikt, wordt het steeds moeilijker om door de ruis gehoord te worden en je content voor de ogen en oren van je potentiële klanten te krijgen.

Je moet content leveren die relevant is voor hen, op basis van het gedrag dat ze hebben in elke fase van het aankooptraject of customer journey.

En wat gebeurt er daarna?

Hoewel verschillende Content Marketing Strategieën een verschillend doel kunnen hebben (leadgeneratie, merkbekendheid, websiteverkeer, enz.) moet het einddoel altijd hetzelfde zijn – de omzet verhogen en meer business genereren.

Vroeger was het het verkoopteam dat de sales funnel of customer journey op zich nam, maar tegenwoordig is de customer journey veranderd in meer touchpoints over verschillende kanalen. Kwalitatieve content biedt marketeers meer dan alleen een geweldige manier om in contact te komen met een nieuw publiek; het helpt ook je verkoopafdeling beter. Met de juiste content kunnen je verkopers namelijk:

• Beter voorbereid zijn op hun verkoopgesprekken;
• Beter gekwalificeerde leads krijgen
• Toegang krijgen tot verkooptools om zich effectiever in te zetten
• Meer te weten komen over hun publiek via analytics

Lees verder

Het maakt niet uit in welke branche je onderneming actief is; elk bedrijf is tegenwoordig een online bedrijf.

Mensen, jouw potentiële klanten gebruiken het internet voor alles.

Van online winkelen en het maken van product- of prijsvergelijkingen, het bekijken van online reviews over een bedrijf of het zoeken naar een plek in de buurt waar ze met hun vrienden kunnen gaan eten.

Het maakt niet uit wat voor soort zakelijke interactie iemand zoekt; we gaan allemaal naar het internet om de informatie te vinden die we nodig hebben.

Wanneer iemand op het internet gaat om informatie te vinden, begint hij of zijn zoekwoorden in te typen in hun favoriete zoekmachine. Deze zoekwoorden, ook wel keywords genoemd, vormen de basis om online gevonden te worden.

Een groot deel van Google’s zoekalgoritme is zelfs gebaseerd op zoekwoorden.

Dus wat is een zoekwoord precies? Hoe worden zoekwoorden online gebruikt? En hoe selecteert je de juiste zoekwoorden voor je bedrijf om op te nemen in je content om je te helpen hoger te scoren in Google en andere zoekmachines?

In deze handleiding laten we je zien hoe je zoekwoorden op de juiste manier kunt gebruiken voor SEO, zodat je het verkeer, de leads en de verkopen kunt krijgen die je nodig hebt om je bedrijf online te doen groeien.

Lees verder

Ben je het zat om te denken dat als je maar genoeg content schrijft, mensen enorme hoeveelheden met links naar je website zullen gaan plaatsen?

Natuurlijk zullen mensen op den duur naar je content teruglinken, maar niet iedereen wil zo lang wachten.

Backlinks geven waarde door aan je website en verstevigen jouw positie in de zoekresultaten. Dus ja, zelfs in 2023 is linkbuilding nog steeds een essentieel onderdeel van zoekmachine optimalisatie.

Het verkrijgen van backlinks is niet altijd even makkelijk, dus hoe krijg je nou die waardevolle backlinks?

Er is online veel goede content beschikbaar om je verschillende tactieken te laten zien.

Maar wat als je niet maanden of misschien zelfs jaren wilt wachten? Hoe krijg je proactief backlinks zonder hier enorm veel tijd aan te moeten spenderen? In dit bericht willen we enkele tactieken met je delen die je kunnen helpen, zodat ook jij een toename van organisch verkeer naar je website kunt gaan zien.

Lees verder

Een van de eerste dingen waar iedereen aan denkt als ze aan een nieuwe website beginnen, is om zoveel mogelijk content te gaan maken. We willen namelijk die backlinks krijgen, en we willen een constante stroom van bezoekers naar je website, toch?

Maanden gaan voorbij, en je begint meer en meer verkeer te zien komen, dit is een goede indicator dat je op de goede weg bent met het oplossen van dezelfde problemen die je product oplost door middel van de media die je maakt en promoot.

Maar wist u dat de gemiddelde levensduur van een webpagina ongeveer 100 dagen is? Volgens Brewster Kahle, digitaal bibliothecaris bij het Internet Archive in San Francisco, hebben links de neiging na verloop van tijd slecht te worden als gevolg van verplaatste of verwijderde content of veranderingen in de permalink-structuur.

Dit betekent dus dat de mooie, interessante ervaring die je bezoeker verwacht, kan omslaan wanneer hij wordt begroet met de gevreesde 404, of “pagina niet gevonden” boodschap.

Eén foutmeldingspagina kan al je harde werk om zeep helpen.

En wat zal de bezoeker doen? Hij drukt op de terug-knop in zijn browser en gaat meteen terug naar de pagina met zoekresultaten, op zoek naar een website die hem wel KAN helpen met zijn problemen.

Je eerste kans om indruk te maken op een nieuwe lead en je hebt het gewoon verknald, verouderde en permanent verplaatste webpagina’s laten je leads op een droogje zitten zonder dat je ze de kans geeft om een liefdevolle relatie te starten.

Geen wonder dat volgens een studie van Firefox uit 2010 de terugknop de meest gebruikte navigatiefunctie in hun browser was.

Hoewel er geen formele schatting is van het aantal gemiste verkopen en kansen doordat mensen landen op een “pagina niet gevonden” pagina, zijn we er vrij zeker van dat elke gemiste verkoopkans er een is om geld te verdienen.

Maar het is niet alleen maar slecht nieuws, want 404 pagina’s bieden ook kansen als ze WEL goed worden uitgevoerd. Als iemand op je 404 pagina terechtkomt, heb je hun aandacht. Hoe je die aandacht gebruikt, hangt rechtstreeks samen met hoe succesvol je site zal zijn in het converteren van bezoekers.

Dit artikel gaat dan ook over het optimaliseren van die 404 foutpagina’s, zodat je ook daar inkomsten, leads en verkopen uit kunt halen.

Lees verder